沃尔玛宣布收购线上女装零售商——ModCloth

　　3月22日音讯，日前，沃尔玛宣告收买一家主打复古风的线上女装零售商——ModCloth，有知情人士泄漏，该买卖成交金额为8000万美元。作为买卖的一部分，ModCloth将持续独立运营，而该途径的CEO Matthew Kaness以及300名职工也将一同参加沃尔玛团队。

　　不过，也有音讯人士指出，ModCloth一向未能取得盈余，在寻求新一轮融资上也遭遇重重阻碍，“公司很快就要面临债款到期的风险”。由此来看，咱们不由要提问，ModCloth究竟有啥魅力如此吸引沃尔玛呢？

　　一、嗅到大码女装商场需求的迸发

　　首要，在ModCloth官网中随意点击一件衣服后，咱们能够看到服装码数有XXS、XS、S、M、L、XL、1X、2X、3X、到4X共10个码，而且这些有大码尺度的服装和别的衣服在同一商品列表里，而非“大码区”。而最常见的码数通常只要XS、S、M、L、XL及2XL。确实，大码女装也是ModCloth与大多数服装零售商的不同之处。

　　亿邦动力网从外媒早前报导获悉，本来，ModCloth在2013年时曾经将大码女装业务量翻倍，并将该品类的供货商从35家添加至160家；到2014年，其大码样式达到了1200种；2016年时，ModCloth还推出了大码泳衣系列。近来还有揭露数据标明，加大号服装商场每年增加17%，而正常码服装的增加仅为7%。

　　二、挑选了一条迎合今世女人“自然美”的推广之路

　　除了活泼在大码女装商场，这个女装电商途径还对女人的“真美”较真。相同发生在2014年，ModCloth成为了第一家签署“广告商英豪誓言”的零售商，许诺在广告的后期制作中不改动模特的“体型、胖瘦、份额、肤色以及/或者删去或加强身体特征”。所以，你也许会在他们的网站中看到各种类型的模特图。

　　三、懂得怎么去赢得服装规划师的心

　　该网站还有一个最大的特征即是允许独立规划师发布自个的规划著作，用户能够对著作进行投票、评估、采购等，取得较多用户重视的规划著作则能够进入到量产期间。因而该网站还受到了很多期望寻求曝光的规划师的追捧。

　　四、用“电商+交际”的形式加强用户粘性

　　亿邦动力网还观察到，ModCloth官网还有社区和博客板块。该公司联合创始人兼首席构思官曾表明：“咱们的社群已经成为ModCloth品牌的口碑推广途径，大家喜爱看到异乎寻常的东西，而且在看到和自个有相似体型的人穿戴大码服装拍的照片时，大家也会非常简单产生共鸣。”而ModCloth的博客内容首要包含时尚、美妆、生活方式、婚礼等内容，大多是一些穿搭、美妆、美发等内容的教程。

　　五、利用快闪店这种时尚玩法造势

　　近几年，很多时尚品牌品牌都在开快闪店，包含H&M、阿迪达斯、Marc Jacobs、Chanel等等。乃至，近来《英豪联盟》还开出了游戏文明快闪店。在上一年夏天，ModCloth也玩起大火的快闪店，还表明每月会在美国的一个城市开一个新店。

　　据悉，现在除了电商途径外，ModCloth还有一家坐落奥斯汀的永久性实体店和两家坐落洛杉矶和旧金山的快闪店。

　　尽管现在ModCloth的运营情况好像还不行抱负，但沃尔玛没有花太多的钱来完成这桩收买，也算得上是一笔合算的买卖。究竟，花样百出的ModCloth能够为沃尔玛带去些新鲜血液，既能够协助它接触到更多年青消费者，也能够添补其在时尚服饰在线零售方面的空缺。

　　要知道，其最大竞争对手——亚马逊也正在发力服饰零售业务，上一年年底已推出8个自有服装品牌。明显，沃尔玛也在做打着自个的算盘。此前，它还收买了鞋履电商ShoeBuy和野外配备电商Moosejaw             ：