电竞产业今年市场规模或达700亿元

　　世界电子竞技运动会(WESG)2017中国总决赛日前落下帷幕。据预测，今年国内中大型电竞赛事将超过100场，国内电竞市场规模有望达到700亿元。

　　完美世界(002624)、巨人网络(002558)等上市公司加码电竞产业链，推动三季度业绩提升。“电竞+体育”模式加速落地，电竞教育培训、场馆建设、电竞赛事和“电竞+”四大领域将成为投资蓝海。

　　助力上市公司业绩增长

　　前三季度业绩预告情况显示，以净利润上限计，恺英网络(002517)、天神娱乐(002354)等8家公司业绩预增在1倍以上，骅威文化(002502)、三七互娱(002555)、完美世界、游族网络(002174) 等11家公司业绩预增50%-100%；昆仑万维(300418)、巨人网络等6家公司预计增长幅度为0-50%。

　　恺英网络预计，前三季度实现净利润9.14亿元-11.14亿元，同比增长11.62%-157.93%。恺英网络表示，通过创新和探索全新的营销思路，联动多方打造“第一页游电竞”平台。通过《蓝月传奇》、《传奇盛世》电竞赛事的推动，页游电竞概念逐渐走向成熟。

　　完美世界预计，前三季度实现归属于上市公司股东的净利润10.2亿元-10.9亿元，同比增长42.18%-51.93%。公司表示，电竞产品多层次、立体化的布局，助力公司端游业务整体持续稳健增长。公司深化《DOTA2》优势的同时，借助《CS:GO》及《Crossout》(创世战车)扩大电竞领域的深度布局。

　　巨人网络预计，前三季度实现净利润9.12亿元-9.62亿元，同比增长14.55%-20.82%。公司表示，《球球大作战》和《街篮》等新游戏上线，收入上升。《球球大作战》开创新的移动电竞品类，成为行业知名优质IP。校园挑战赛等各项赛事，带动游戏用户数和收入创新高。

　　电竞赛事产业扩大

　　据不完全统计，2016年国内中大型电竞赛事超过94场，预计今年将超过100场。

　　根据巨人网络此前发布的《球球大作战》2017年度赛事规划，公司2017年全年将与阿里体育举办包括线上公开赛、BPL职业联赛、“塔坦杯”精英挑战赛、城市赛、校园赛、全球总决赛在内的1000多场线上线下官方赛事，比赛覆盖更多玩家，投射更广泛参与渠道。

　　分析人士认为，我国本土电竞赛事质量正在不断提升，已经形成具有影响力的国际大赛与根植本土的地区联赛赛事体系。国际大赛，如银川市政府主办的世界电子竞技大赛(WCA)、阿里体育主办的世界电子竞技运动会(WESG)等；地区联赛，如腾讯、香蕉计划主办的英雄联盟职业联赛(LPL)、北京市体育竞赛管理中心举办的北京电子竞技公开赛(NEA)等。

　　目前国内规模较大的电竞赛事包括《DOTA2》、《英雄联盟》、《球球大作战》、《王者荣耀》、《CS:GO》等。《DOTA2》官网信息显示，今年以来，《DOTA2》在国内已举办的官方赛事包括“第七届国际邀请赛中国赛区地区预选赛”、“拯救者杯高校联赛”、“2017亚洲邀请赛”等。

　　据披露，国内电竞市场规模2017年上半年达到360亿元，全年有望达到700亿元。业内人士表示，电竞产业产业链包括电竞赛事筹备及授权、电竞协会及俱乐部建设、职业选手培养、智慧电竞场馆建设、电竞赛事媒体传播(含直播和转播)等方面。在上述产业链基础上，产业可以衍生出商业赞助、球员经纪等其他商业价值。

　　《2017中国电竞发展报告》显示，全球电竞市场高速增长，中国电竞用户积累达到1.7亿，预计2017年将突破2.2亿，2018年达到2.8亿。根据上述报告，8.8%的用户参与过电竞赛事，对电竞赛事感兴趣的用户比例达到65%。

　　根据相关券商研报，电竞观众整体APRU值较低，核心观众2017年ARPU值预计为3.64美元。电竞游戏多以FTP为主，内置衍生消费。因此，从用户ARPU值角度来看，较传统的端游和手游要低一些，但受众面更为广泛。Newzoo预计，到2020年核心观众的ARPU值有望达到5.2美元。

　　“电竞+体育”创新商业模式

　　“电竞+体育”模式加速落地。8月21日，F1宣布计划在年内推出一级方程式赛车电竞世界锦标赛。该赛事承办方为英国电竞赛事平台Gfinity。该赛事与游戏厂商Codemasters将发行的《F1 2017》游戏直接关联。F1商务运营总监肖恩布拉切斯认为，电竞入口流量巨大，F1运动和电竞赛事紧密结合，在维系现有粉丝活跃度的同时，能吸引更多的竞速游戏爱好者关注F1.

　　阿里体育电子体育部总经理王冠表示，从国内体育市场看，体育竞技、电竞都需要扩大受众以及影响力，电竞与实体体育赛事可以良性互动，双方的用户流量可以相互导流，并探索新的商业机会。

　　王冠介绍，电竞赛事与传统体育赛事结合，可利用传统赛事的运营体系扩大影响力并反哺电竞，创新“电竞+实体体育赛事+泛娱乐”等商业模式。

　　分析人士认为，随着电竞产业快速发展，专业人才不足问题凸显，电竞教育培训产业将加快发展；电竞场馆建设，有助于打造地方名片，并在此基础上衍生城市文化旅游资源；直播、战队运营、赛事组织运营、选手经纪业务等方面存在更多机会；国内尚缺乏成规模的电竞赛事，产业链上还有较多机会可探索。 ：