阿里体育：“天”字战略羽翼渐丰

　　（记者 乔翔）日前，阿里体育在苏州高新(600736) 区文体中心举办了成立两周年的活动，与合作伙伴代表一同梳理行业脉络，其中包括中国奥委会副主席冯建中、中国体育报业总社社长高超等行业人士。

　　刚满两岁的阿里体育，今年将重点发力平台业务，并通过阿里巴巴与国际奥委会的合作，以及培训、智慧体育城市和校园体育业务的陆续展开，循序勾画人人成为运动家的愿景。

　　从奥运到全民的“天”字战略

　　今年一月，国际奥委会与阿里巴巴联姻，阿里成为奥运会顶级赞助商，携手推动奥林匹克的数字革命，让奥运会全面拥抱人工智能。阿里体育创始人、CEO张大钟表示，奥运合作的深层次意义，是希望奥林匹克成为普通人的精神信仰，融入人们日常的生活。

　　在落定与国际奥委会的合作后，四月，张大钟在杭州与亚奥理事会主席法赫德亲王共同宣布两家形成战略合作伙伴关系。与此同时，阿里体育与苏州、铜陵、海南、陕西等省市也展开了密切合作。

　　以苏州为例，双方结合苏州市在竞技体育、全民健身和体育产业方面的整体优势，与阿里体育在赛事运营、体育营销等方面的资源优势和影响力，共同打造智慧体育城市的解决方案。

　　简单来说，一个出人和基础设施，一个出技术和IP，用大数据管理手段促进体育事业与体育产业融合发展，从奥运、亚运再到全民，最终通过在城市的落地，让奥林匹克福祉民生，泽沁民心。

　　事实上，阿里体育去年即对外界公布自己的“天”字战略，即以IP为核心连接云技术和体育基础设施，大数据作支撑，为会员服务。

　　会上，陕西省体育局与阿里体育启动战略合作，而陕西正是2021年第十四届全运会的举办地，双方在体育惠及民生的合作领域将给予人极大的想象空间。

　　平台业务重新解读IP定义

　　两年前，阿里体育就提出以IP为核心做中国体育经济基础平台的目标并朝此持续迈进。

　　最近两年，人们对IP逐渐有了认识，比起早先很多人狭隘地将其理解为媒体版权，现在越来越来越多的人意识到IP的内涵远比版权来得丰富。当然，时至今日，IP已经不是拿到一个爆款然后就卖周边那么简单，在阿里体育的业务逻辑里，IP 不是一个单一的开发路径，而是一个丰富的体系，前提是开发能力有多大。

　　今年8月全民健身节期间，阿里体育在国家体育总局群体司的支持下展开了线上线下相结合的全民健身狂欢节，在支付宝的服务大厅，超过500万用户开启了“运动账户”，以“运动——数据采集——兑换/购买商品”完成体育服务消费。这些商品既有实物类，更多的则是健身、培训、票务等服务类产品。而它们的来源，正是阿里体育两年时间内所获得的IP和围绕它们借助阿里生态链所开发的各类体育服务。

　　正如马云在阿里18年庆上所说，“阿里不是因为看见而相信，而是因为相信而看见”。经过两年的有序推进，阿里体育不抢“疯”口，小步快走，在中国体育产业圈坚持着自己的平台探索道路，而其构想中的“天”字，正在逐步展现出丰满的结构。