“双十一”神仙打架！MK、Coach争夺中国“轻奢一哥”

　　11月7日，资本邦美国轻奢品牌MichaelKors今年首战“双11”，一来就与蔻驰(Coach)上演“龙争虎斗”。

　　据悉，MK赶在天猫双11前，上线了1400多款产品参与活动，首页更挂出了“低至2折”的海报。一款原价为6200元的包包，在一系列折扣后仅为1920元，甚至低于比价网站的“历史最低价”2480元。而Coach同样打出了“低至2折”的醒目广告。 　　图片来源：天猫

　　在中国经济增长平稳增长的情况下，奢侈品消费市场却并未出现疲软现象，中国奢侈品消费继续呈现出蒸蒸日上的趋势。根据麦肯锡调研数据显示，2018年，中国人在境内外的奢侈品消费额达到7700亿元人民币，占到全球奢侈品消费总额的三分之一;平均每户消费奢侈品的家庭支出近8万元购买奢侈品。2012-2018年间，全球奢侈品市场超过一半的增幅来自于中国，中国奢侈品消费市场前景十分广阔。

　　根据贝恩咨询统计的数据，2018年中国已经成为全球第一大奢侈品购买国，中国人奢侈品消费金额约占全球33%。可以看出，中国奢侈品行业各品类中前5大品牌约占一半的市场份额，其中大部分均为国外品牌。很显然，迅速扩大的中国轻奢消费市场，正在成为奢侈品巨头财报上不容忽视的利益增长点。

　　值得一提的是，Coach在8月经历了“T恤事件”，中国市场品牌形象急速下跌，刘雯单方面宣布解约。MK乘胜追击，9月11日宣布天猫官方旗舰店盛大开业;10天后，低谷期的Coach也进驻天猫，开始试运营。

　　图片来源：图虫

　　转载声明：本文为资本邦原创稿件，转载需注明出处和作者，否则视为侵权。

　　风险提示 ： 资本邦呈现的所有信息仅作为投资参考，不构成投资建议，一切投资操作信息不能作为投资依据。投资有风险，入市需谨慎!