开源证券：布局游戏、直播电商、Z世代内容型社区3大方向，优选

　　拨云见日，优选优质内容型互联网公司——传媒互联网行业2023年度投资策略-20221114

　　1、估值与业绩：估值处低位，业绩将修复，曙光已现，复苏可期

　　2022年至今A股传媒板块跌幅靠前，港股互联网板块估值目前处于历史低位。受疫情与宏观环境影响，2022Q3A股传媒板块业绩承压，但随着疫情缓解、电商大促开展以及游戏版号恢复发放的推动，叠加降本增效措施的效果逐渐显现，2022Q4业绩有望开启季度性修复。2022Q2港股互联网板块营收增速进一步放缓，但净利率环比提升，头部互联网平台或进入平稳发展期，常态化降本增效下，盈利能力或提升。政策依然是影响港股互联网板块估值和业绩的重要因素，“支持平台经济长期健康稳定发展”的定位下，A股传媒及港股互联网板块估值修复和业绩复苏可期。

　　2、核心逻辑：从流量扩张，到内容制胜

　　移动互联网流量红利逐渐消退，反垄断背景下资本扩张受限，依靠流量扩张的平台规模之争逐渐转向依靠内容制胜的效率之争。无论海内外，优质内容对拓展用户和提升商业化变现能力都行之有效，具备强劲内容力的平台及内容型公司或拥有更大成长机会。

　　3、投资策略：布局3大方向（游戏、直播电商、Z世代内容型社区），优选优质内容型互联网公司

　　（1）游戏：国内游戏版号发放数量减少，头部游戏越发稳固，手游集中度提升，《原神》等优质内容已成功带动相关公司成功出海，VR游戏也需要靠优质内容打开增量市场空间，而头部游戏公司技术、人员、资金更具优势，或更容易推出优质头部游戏。（2）直播电商：在电商和社零大盘的渗透率有望持续提升，拓展空间仍大；超头部主播的陆续缺席带来流量格局重新分配，优质内容型MCN或通过补足产业链短板实现长期成长，优质内容创意型代运营公司或复用淘系经验拓展增长空间。（3）Z世代内容型社区：Z世代平台用户规模距离头部综合型平台用户有差距，但Z世代具备更强消费能力与消费意愿，Z世代平台商业化潜力大；UGC社区有利于优质内容产出，维持高用户粘性，随用户年龄增长及消费能力提升，商业化空间打开在即。

　　4、重点推荐及受益标的

　　游戏板块重点推荐腾讯控股、网易-S、完美世界(行情002624,诊股)、【吉比特(603444)、股吧】(行情603444,诊股)，受益标的包括三七互娱(行情002555,诊股)；直播电商产业链重点推荐新东方在线、壹网壹创(行情300792,诊股)、值得买(行情300785,诊股)，受益标的包括星期六(行情002291,诊股)；Z世代内容型社区重点推荐心动公司、云音乐，受益标的包括哔哩哔哩-W、知乎-W。

　　风险提示：互联网政策的影响具有不确定性，疫情反复对电商行业造成影响，国内游戏公司海外业务发展不及预期等。