端午假期民俗游受追捧 消费潜力加速释放

　　接棒史上最火“五一”假期，今年端午游热度不减。

　　从携程、同城、途牛、去哪儿、马蜂窝、飞猪等在线旅游平台获悉，作为传统节日中的民俗大节之一，叠加高考结束后的毕业旅行热度，2023年端午假期或将延续“五一”假期的火热态势，旅客们也将迎来一个好玩、不贵且出游体验更舒适的小长假。

　　“端午假期，客流预期出现‘小高峰’，机酒价格较五一出现‘小回落’。游客需求出现三大新变化，一是希望有更细致的服务与体验，更喜欢私人团、定制游；二是露营、亲水、乡村、公园备受青睐，希望得到沉浸式体验；三是‘躺平式旅游’和‘特种兵式旅游’并存。”西安外国语大学旅游学院教授隋丽娜告诉中国经济时报记者。

　　民俗体验游受热捧

　　马蜂窝数据显示，“端午去哪”近一周热度环比增长240%，利用三天假期在城郊或“2小时高铁圈”内的周边古镇享受一次充满民俗韵味的短途游，是大多数游客的首选。此外，以“赛龙舟”为代表的各色民俗活动在端午假期也备受瞩目。几乎能够代表国内龙舟“最高水平”的广东佛山吸引了一大批游客，“佛山龙舟”近一周热度环比大涨125%。

　　在短途游的带动下，散落于城郊“青山绿水”间的民宿成为端午假期的主角。各地民宿充分结合当地特色，用手工编制五彩绳、采艾蒿、做香包、包粽子等主题玩乐体验吸引游客，推出多种多样的民俗活动。

　　“端午节期间我们策划了主题小展，也有手工活动，邀请客人们一起过节。”北京市怀柔区的点翠客栈皮革小院主理人杨林表示，端午节期间民宿小院儿内会提供五彩绕线香囊、皮艺粽子包包、木艺龙舟帆船等民俗手作体验活动。

　　截至目前，途家民宿平台上标签或描述含“龙舟”的民宿数量是2019年的4倍，端午期间相关民宿预订量相比2019年增长两倍。小猪民俗数据显示，推出划龙舟、制香囊、包粽子等端午民俗体验、满足亲子家庭玩耍住宿的特色精品民宿套餐热度飙升。

　　木鸟民宿CEO黄越表示，“从木鸟民宿当前预订数据来看，端午预订尚未达高峰。随着高考结束以及毕业季的到来，00后将成为端午假期民宿预订的主要力量，端午游、暑期游消费潜力将加快释放。”

　　“2小时旅游圈”受青睐

　　端午小长假，不少游客选择花更多时间度假，将在路上的时间缩短。

　　去哪儿数据显示，得益于畅通的高铁线路，从北京、上海、杭州、郑州、武汉、长沙、成都、重庆、广州、深圳出发，2小时内可到达的城市有140余个，玩转“2小时旅游圈”在端午假期很流行。途牛旅游网数据显示，周边游出游人次占比为28%，在周边游用户中，亲子客群占据更高比例，出游人次占比超过35%。

　　不少旅客选择的是“跨省了，但不远”路线，主打假期出门的仪式感。携程数据显示，从热门的高铁线路来看，上海-杭州、深圳-广州、北京-北戴河、北京-天津等多条半径低于300公里的线路受青睐。

　　“距离近、花销少、不拥挤、涨价少、住得好、美食成为一部分游客做端午假期旅游计划的考量因素，但除了这些硬指标外，当地市场公平透明、城市文明好客、市民热情友善这些与‘人’有关的指标，同样影响游客决策，每一座城市都有‘破圈’潜力。”去哪儿大数据研究院研究员肖鹏表示。

　　高品质消费需求加速升级

　　端午假期，年轻人体验更丰富、更新奇的游玩内容势头不减。近期，飞猪平台上许多景点、乐园、酒店等商家纷纷推出融合了餐饮、游乐、演出门票、国风礼学等体验在内的旅游套餐。途牛数据显示，不计算单独预订机票、酒店的出游需求，仅统计打包产品的预订中，跟团游和团队定制游更受用户青睐，出游人次占比分别为51%和29%。

　　苏州大学教授、东吴智库文旅融合发展研究中心主任周永博告诉中国经济时报记者，旅游业经历了前期比较剧烈的“修复”过程之后，预计端午假期将全面回归“常态”，旅游需求也逐渐回归“本质”，人们对旅游产品和服务的质量、数量和形态将有一些新要求。尤其是一些内容新颖、品质可靠的旅游项目，不论其实际定价高或低，都能在广阔的文旅市场中找到生存空间。

　　为了给游客带来更高品质旅游体验，隋丽娜建议，地方政府应以游客需求为导向，推进文化旅游深度融合，丰富优质产品供给，完善节假日制度。

　　“地方政府与旅游企业应加强协同，以丰富场景供给满足市民和广大游客的旅游休闲需求。梳理城市场景思维，重点加快文旅融合场景、运动休闲场景、商业消费场景开发和梳理，通过丰富场景价值来彰显旅游地文化魅力，以丰富场景供给满足市民和广大游客的旅游休闲需求。”周永博表示。