莫尼塔：经济需求低迷地产开工意愿回升 春节消费行业或将迎反弹

　　报告摘要宏观基本面仍然疲软，除地产外其他行业基本面未见改善。水泥和工程机械均反馈目前能够看到局部高铁的项目立项，但并未看到政府基建投资的集中启动，而地产投资的企稳成为未来可以期待的需求点之一。

　　从莫尼塔监测的地产新开工意愿来看，目前读数呈现小幅反弹，后续或可以期待。出口消费呈现弱势：不仅仅工业企业面临需求低谷，出口贸易企业、消费类企业均反馈需求呈现淡季的特征。虽然百货行业进行了年终大促，但景气度低迷仍然是行业共识，我们调研的绝大部分家电卖场需求不及预期。从出口端来看，大部分集装箱货代企业反馈需求不及预期，目前海外需求疲弱，企业对于2015年市场并不抱很高预期。

　　2月节日因素推动消费需求改善。从消费需求预期的具体分项来看，春节前的节日因素是最为主要的影响因素。百货对象反抗，虽然环比需求有望呈现明显改善，但调研对象也反馈即使需求出现上升，1-2月份销售仅能实现和去年同比持平。而1月份开年不利，较多家电卖场的调研对象反馈，已经对全年销售目标进行下调。2015年初工业行业景气度下滑仍然延续。春节是工业企业的传统淡季，部分水泥、钢铁、机械企业都将选择在此时降低产能利用率。房地产政策的放松，和需求的逐步回暖则成为实体企业中几乎唯一的亮点。房地产开发商预计，后期成交将继续改善，