非洲“功能机”市场见顶？ 传音控股高增长或难以持续

　　在登陆科创板后，【传音控股(688036)、股吧】“非洲手机之王”的名号才被广大投资者熟知。可以说这个霸占非洲市场多年的深圳手机厂商，是典型的闷声发财。可即便是土地广袤的非洲，其市场也终究有天花板，而这个天花板，传音控股也许伸手就能触摸到。

　　非洲大部分是穷人，在世界各国的不断援助下，近些年经济才开始进入高速发展阶段，因此非洲手机市场多年来的主角都是低端的功能机。而传音控股之所以能长期屹立于非洲市场之巅，也正是因为其主要生产的是功能机；另一个原因，是传音深耕非洲市场多年，对当地用户的喜好和需求了如指掌，才能“对症下药”。比如针对深肤色人群推出的拍照技术，让黑人小伙也爱上了自拍。

　　非洲市场生变：智能机崛起

　　可如今，非洲手机市场的格局已悄然生变。此前有外媒报道称，2019年第三季度非洲的整体手机市场为5580万部，其中功能手机占该总数的59.4%，而智能手机占40.6%，非洲智能手机市场的出货量在2019年第三季度环比增长4.0%，至总计2260万台。

　　而IDC预计，2019年非洲的整体手机市场总量为2.182亿部，其中智能手机的出货量总计为9100万台，比2018年增长3.2%，2019年功能手机的出货量预计将保持稳定，为1.272亿部，同比增长0.1%。

　　从数据可以看出，随着收入水平提升及4G网络的普及，目前非洲功能手机增速已经越来越接近于零；相反的智能手机市场在持续扩大。对此传音在招股书中早就指明：根据招股书中公布的数据，2018年开始，公司功能机业务销售负增长。2018年功能机总销量为6790万台，比2017年的6943万台，减少153万台；此外，传音在招股书中指出，公司功能机销售单价较低，平均售价在60元左右，销售额对营收贡献较小。2018年，公司全球功能机销量9022万台，智能机销量3406万台，销量比为2.65：1，但是功能机的销售额占比仅为26.84%，大幅低于智能手机的69.81%。

　　竞争对手虎视眈眈

　　除了功能机itel，传音还有TECNO和 Infinix两个子品牌。其中TECNO定位大众智能手机；Infinix则主打高端智能手机。然而尚处于幼年的非洲智能机市场，各大手机厂商早就垂涎三尺。三星，华为，小米等均成功进入非洲市场。根据IDC的数据显示，在2019年第三季度中，传音在非洲功能机的市场份额为64%，其次是诺基亚；在非洲智能手机领域，传音以32.6%的市场份额暂列第一；三星(23.9%)和华为(11.4%)紧随其后。

　　但若以出货金额来计算，三星则大幅领先传音。据IDC的数据，2019 年第二季度，非洲市场手机以出货的金额(按美元价值)计算，三星出货金额最高为 40.3%，其次是传音21.9%和华为12.2%。此外，在非洲个别地区，各个品牌的市场占有率也大相径庭。 Statcounter 的数据显示，2019 年 9 月份，三星在南非市场的份额高达 43.94%，华为28.52%位居次席，而传音在南非市场的份额还不到 1%。高端智能机销售不畅，也在传音控股的招股书中有所提及，据招股书显示，2019年上半年，传音旗下高端品牌Infinix销售占比下滑至26%。

　　在登陆科创板之后，传音公布了首份财报，公司三季度净利润同比增长超过7倍，乍看之下无比亮眼，然而随着未来非洲智能手机继续扩大市场，以及三星，华为等头部厂商在非洲不断发力，不占优势的传音想要维持高速增长或许是难上加难。