聚美“优选”横空出世 六大精选电商之盘点

　　近日，聚美APP上悄然出现了一款“优选”项目。在今年5月底，淘宝上线了名为“淘宝心选的平台”，提倡 “用心选、放心选”。这是一个挂在淘宝旗下的二级域名，通过站内搜索也可以找到店铺，店铺属天猫商城。除此之外，也有其他电商纷纷开启了“优选”模式。

　　近几年，新型电商模式逐渐渗透于电商行业，进入大众视野，其运作理念是通过实现从消费者到平台再到厂商的模式，令平台根据市场需求来指导厂商生产，从而优化资源利用，提升行业运行效率，这种模式能带给消费者更高效更优质的消费体验，也被业界视为新电商时代的核心趋势。

　　以下为六大精选电商之盘点：

　　一，聚美优品

　　聚美优品是一家化妆品限时特卖商城，由陈欧、戴雨森等创立于2010年3月。聚美优品首创“化妆品团购”模式，即每天在网站推荐十几款热门化妆品。聚美的“优选”项目于近日上线，目前，聚美优选商品以家居、日常消费品为主。

　　对此，江南曾对媒体表示，“目前优选主要做家居、日常消费品，暂时不做餐厨用品，因为我们的客户群体做饭的会比较少，我们的基因不太一样。相反，买化妆品的人买点家居用品是很自然的。聚美优选还是个小婴儿，还在慢慢成长，但这种模式将是大趋势。”

　　二，淘宝心选

　　淘宝心选是阿里试水的自营体验式店铺，今年 5月26日至6月26日为其试营业阶段。淘宝心选的店内所有商品均为自营，并且均支持7天无理由退货和满79元包邮服务。

　　淘宝心选的商品主要商品以生活家居品为主，包括 U 型枕、肥皂盒、杯子等产品。从商品介绍和产品图来看，“淘宝心选”主打优质低价商品和简单生活。这点与网易严选有几分相似之处。

　　三，网易严选

　　网易严选，是网易旗下原创生活类自营电商品牌。商品严格选自一线品牌制造商,由网易公司负责采购、品控、物流、销售、售后,提供30天无忧退货服务.以“好的生活,没那么贵”为品牌理念,为用户提供好商品、好价格、好服务，和你一起为美好生活努力。其经营模式是由跨国品牌制造商供货，连接消费者和工厂。

　　网易严选上的所有商品售价遵循“成本价+增值税+邮费”规则，去掉了高昂品牌溢价，挤掉广告公关成本，摒弃传统销售模式，使得价格回归理性，让消费者享受到物超所值的品质生活。

　　四，顺丰优选

　　顺丰优选是顺丰集团旗下的食品配送平台，于2012年正式上线，以“优选商品，服务到家”为宗旨，依托线上电商平台与线下社区门店，为用户提供日常所需的全球优质美食。顺丰优选目前的配送范围多达54个城市，包括北京、天津、上海、广州、深圳等地。在食品质量监控方面，顺丰优选成立了质量与食品安全部门，并引入全球领先的质检认证标准SGS，实现从采购到销售的全流程监管。

　　五，蜜芽“兔妈妈甄选”

　　蜜芽是一家ODM模式的母婴电商， 其精选电商“兔头妈妈甄选”已上线。蜜芽自主品牌的模式与网易严选类似，打开蜜芽的App，用户可以在首页看到“兔头妈妈甄选”的入口，自有品牌目前已经内测上线。

　　已正式上线的商品以驱蚊贴、硅胶牙胶、吸管杯等品类为主，共计30种单品。刘楠曾表示，“兔头妈妈甄选品牌的核心团队来自国际品牌、代工厂和质检机构，在商品的打造上，更是精益求精。我们想把颜值这点打到最高的位置，在配色、产品的选择上，我们会抓一些国际流行功能设计。”

　　六，年糕妈妈的“糕妈优选”

　　2017年1月，母婴内容自媒体电商品牌“年糕妈妈” 宣布完成 6000 万元 B 轮融资，由老股东紫牛基金和经纬中国追加。

　　据了解，“年糕妈妈”今年对电商板块“糕妈优选”进行了全方位的服务战略升级。以完善自身电商运营生态的服务体系。 服务升级战略将包括供应链、选品与售后服务等多个环节，核心目的是强化电商的服务体系，提升用户的购物体验，为粉丝提供可靠的正品。

　　目前“糕妈优选”频道的品类包含绘本、玩具、日用品、家居用品等几大类，客单价200多。货源上，团队通过和品牌商或者中国区总代直接对接，但自身不设仓储，模式类似唯品会。公司有专门的选品团队负责筛选高性价比的母婴商品，同时糕妈表示，他们一家也会亲自试用，确保用户体验。

　　业内有人可能会把聚美优选、网易严选这样的公司理解为供应链的数据化改造，但可能不仅仅是关于ODM的故事。

　　聚美优品副总裁江南曾表示，“我认为这是对传统供应链的颠覆。在传统行业中，从供应链到消费者，是一个'工厂-采购-销售-市场-运营'的过程，这个过程中供应链是整个商业流程中的老大。而在新型电子商务模式里，供应链却成了整个流程的末端。市场部门首先对市场上的大数据进行分析，确定畅销的SKU或爆款品类，然后根据自己平台的客群特点做画像，确定调性、色彩、风格等，再给到供应链部门研究产品的毛利率以及定位，最后交给工厂生产。这样产品来自消费者，而不是工厂给的定性品类，产品更接近市场，更接近消费者，也更容易打造爆款。”