券商聚焦交银国际：头部主播回归有望刺激化妆品牌的销售

　　交银国际发研报指，排名第一的电商主播李佳琦在休整三个月后于9月20日回归。他的回归直播累计观看量超过6300万，直播期间多款商品立即售罄，标志着中国电商第一主播的成功回归。

　　9月20日，李佳琦在直播期间呼吁化妆品消费者耐心等待即将到来的“双11”大促。交银预计李佳琦的回归将有助于各化妆品公司的销售复苏。

　　但是，聘请顶级主播的成本通常很高，这会损害化妆品公司的盈利能力。各家公司，尤其是新兴的国产品牌（其中一些品牌的销售额因李佳琦休整而下降了70-80%），需要建立多元化销售渠道并增强消费者忠诚度，以减少对顶级主播的依赖。