虚拟数字人不断破圈 6000亿产业规模谁能分一杯羹?

　　今日市场再度调整，超跌题材股表现活跃，截止收盘，虚拟数字人逆势上涨1.56%，川网传媒（300987）(300987.SZ)涨停、风语筑（603466）(603466.SH)、引力传媒（603598）(603598.SH)、【二六三(002467)、股吧】（002467）(002467.SZ)、奥飞娱乐（002292）(002292.SZ)涨超5%。

　　据央视新闻报道，今年以来，越来越多的虚拟数字人正凭“实力”破圈，无论是变身“高考学子”答作文题刷屏网络、作为“手语专家”参加赛事直播，还是“气象主播”上岗，虚拟数字人正逐渐进入大众生活的日常。

　　虚拟数字人指存在于非物理世界中，由计算机手段创造及使用，并具有多重人类特征(外貌特征、人类表演能力、交互能力等)的综合产物。

　　虚拟数字人具备三种特征——“人”的形象，“人”的性格、行为特征，类“人”的互动能力。虚拟数字人作为新媒介角色，担任着信息制造、传递的责任。虚拟员工、虚拟偶像、虚拟主播是当前虚拟数字人产业中应用最多、商业化价值最高的三个类型。

　　以虚拟主播为例，它是虚拟世界的“主持人”，在专业赛道上包括各大媒体的虚拟主持人、虚拟记者，而在视频平台上活跃的虚拟UP主们则由企业或个人运营，数量庞大。专业的虚拟主播有代表性的如央视新闻AI手语主播、央视网小C等。

　　虚拟数字人并不是近一两年才出现，其诞生可以追溯到20世纪80年代。虚拟数字人最初诞生时多以虚拟歌手的身份出现，呈现方式“扁平化”，应用十分有限。

　　在语音合成等技术的加持下，二次元少女“初音未来”在2007年出道，引发第一波全球范围的虚拟数字人关注热潮。2015年后，由于智能手机普及、VR(虚拟现实)技术等升级，虚拟数字人的应用呈现爆发式增长态势。借助动态捕捉、实时渲染、人脸识别和人物建模等技术，虚拟人开始从数字世界走向现实舞台，与粉丝实时互动，和真人同台竞技。

　　元宇宙的火爆一定程度上带动了虚拟数字人的热潮。数据显示，2021年中国虚拟人核心市场规模为62.2亿元，带动产业市场规模为1074.9亿元。预计到2025年，两组数字将分别增长至480.6亿元和6402.7亿元。

　　目前的虚拟数字人是人工智能的初级形态，相较于真人，有两大显着优势，一是具有更强可控性，更低的违约风险和道德风险;二是长期成本低，虚拟数字人为一次性开发，长期运营和维护，是公司的数字资产，在薪酬和收入分成方面较真人有显着优势。

　　欧美日韩的虚拟数字人产业发展得相对较快，但主要集中身份型虚拟数字人领域，而国内在内容与场景端拥有比较优势，主要在服务端发力，目前以功能型虚拟数字人为主，在虚拟客服、虚拟导购、虚拟导游、虚拟主持、电商直播等领域率先落地。

　　从产业链来看，国内厂商在虚拟数字人产业链底层技术、平台和应用领域布局较为均衡，从开发到落地的产业链体系已趋于完整。

　　网易伏羲AI Lab在国内泛娱乐AI领域占据领先优势，其已于2019年5月和2021年8月相继发布国内首个AI捏脸系统、首个沉浸式活动系统一“瑶台”，目前已将多种风格虚拟人应用于游戏、数字服务、虚拟直播、文旅展示、“瑶台”等多个领域。

　　在运营方面，包括上海禾念、乐华娱乐、动图宇宙等国内一批企业已进入虚拟数字人外观设计、包装、宣传、落地和培养领域;

　　在应用方面，包括腾讯、阿里、字节跳动等互联网巨头在游戏、直播、动画、影视、音乐以及社交平台等领域已全面布局。

　　国融证券认为，虚拟数字人作为元宇宙中人类的化身，在元宇宙中占据核心位置。目前，国内虚拟数字人产业链布局已趋于完善，未来有望借助于在应用场景领域的优势，在政策大力支持下，迎来快速发展阶段，建议关注产业链各环节龙头公司。