业绩增长净利有所下滑

　　上周，闽派服装企业七匹狼（002029）、【九牧王(601566)、股吧】（601566）等发布2019年前三季度业绩报告，公开数据显示，企业营业收入均取得个位数增长，但是扣除资产减值准备等非正常性损益后，均出现了净利润同比下降的情况。

　　主力品牌发力营收个位数增长

　　10月24日，【七匹狼(002029)、股吧】公布了2019年公司第三季度报告。报告显示，前三季度公司营业收入24.8亿元，同比增长5.32%，在服装行业转型升级日益严峻的今天，七匹狼营收的增长已属不易。据了解，早在2014年，七匹狼将原有对外授权的针纺类商标收回，开始自己制作男士内衣、内裤、袜子及针纺产品。2019年上半年，七匹狼内衣、内裤和袜子贡献了33.23%的营收，这部分业务已经成为七匹狼的营收主力之一。

　　不过报告也指出，今年前三季度，七匹狼归属上市公司股东的净利润1.98亿元，同比下降7.75%。七匹狼表示，经过公司及下属子公司对2019年第三季度末存在可能发生减值迹象的资产，范围包括存货、固定资产及应收款项等，进行全面清查和资产减值测试后，拟计提2019年1—9月各项资产减值准备1.95亿元。此举将减少2019年1—9月归属于母公司所有者的净利润1.62亿元，相应减少2019年1—9月归属于母公司所有者权益1.62亿元。

　　九牧王当天也发布2019年三季报。数据显示，公司在2019年前三季度实现营业收入约20.15亿元，同比增长5.37%；对应实现的归属净利润约3.81亿元，同比增长8.88%；但是报告期内，九牧王实现的扣非后净利润约2.31亿元，同比下降28.28%。据公告，2019年前三季度，JOEONE、FUN、ZIOZIA、NASTYPALM以及VIGANO的营业收入均出现不同程度上涨，但其他品牌业务收入出现大幅下滑。数据显示，九牧王其他品牌在今年前三季度实现的营业收入约350.73万元，同比下降67.89%。

　　多举措加快开发年轻客群

　　为加快转型升级、提升利润，七匹狼对自己的品格男装形象店开启了升级，比如引入智能化人脸客流识别系统，通过精准的客户画像分析，完善会员人脸资料，助力终端提升会员服务质量，以智慧大数据打造更好的购物体验。除了升级版的店铺形象，全新上市的2019秋冬系列中，七匹狼也以不同以往的设计让人眼前一亮，还特别推出“中国狼”国庆限量卫衣，凸显“狼系青年”精神。

　　九牧王近年来通过自主经营、直接投资培育和收购兼并等方式打造“精工质量平台”“时尚品质平台”和“潮流时尚平台”三大服装平台，包含了“九牧王”和“VIGANO”品牌，潮流时尚平台则以“FUN”“BeenTrill”及“Garfield by fun”为核心品牌。该公司也开始探索新的销售模式，在原有产品风格和产品线之外，开发针对年轻客群的产品线，今年上半年营业收入13.53亿元，同比增长7.33%，净利润3.25亿元，同比增长23.69%。

　　不过，业界人士分析指出，从闽派服企的净利润和现金流量来看，目前其营业成本、营销费用等仍然处于比较高的位置。此外，非主营收入占比较高，也导致一些非经常性损益的出现，如何在实业与投资之间找准企业的平衡点，交出一份靓丽的年报，对企业来说并不是一件容易的事。