消费回暖正当时 苏宁开春大数据揭秘“宅经济”“暖春消费”

　　自全国新增病例日趋减少、有关分区分级防控的指导意见印发开始，各地企业复工速度加快，经济也加快了复苏的进程，全民消费回暖趋势明显。

　　恰逢惊蛰，苏宁率先发布开春大数据快报。数据显示，苏宁物流已实现全国95%城市和农村地区的正常配送，苏宁菜场、苏宁拼购、苏宁零售云等平台2月份也分别实现同比700%、866%、202%的大幅增长。同时，为进一步刺激消费需求，苏宁易购（002024）推出的24期免息政策也大受欢迎，首日订单即暴增7倍，家电、3C成为消费主力军。

　　值得一提的是，在全国有序复工复产复课之下，受疫情居家隔离影响的“宅经济”消费热度依然不减，而家电、3C及复工、复课相关品类的消费也在同步提升，回升明显。

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　　全民化身“中华小当家”：居家烹饪、到家需求爆发

　　居家隔离期间，不少网友自嘲一个个都被逼成了“中华小当家”，朋友圈更是上演了一场又一场的厨艺大赛。前段时间抖音超火的“电饭锅蛋糕”，不仅让家里鸡蛋告急，也让越来越多的人意识到“磨刀不误砍柴工”。

　　苏宁开春数据显示，2月份，空气炸锅、电烤箱、打蛋器、酵母的销售分别增长831%、199%、2404%、710%。此外，苏宁菜场订单增长也超700%，其中地三鲜、番茄、大白菜、肋排等成功霸榜，社区用户对蔬菜、肉类需求旺盛程度可见一斑。

　　另一方面，为了主动减少不必要的外出，到家需求迎来爆发。数据显示，2月份家乐福到家业务订单增长412%，其中九成以上的订单都包含生鲜果蔬，而应对疫情推出的家乐福同城配（半日达）也单周环比订单增长296%。为了保障到家业务的效率，此前苏宁物流、家乐福等还对外发布“人才共享”计划，引来近6000人报名。

　　除了快递小哥外，苏宁“无人车军团”和苏宁银河物业也构成了疫情期间“最后100米”的重要保障。苏宁开春大数据显示，疫情期间苏宁银河物业为20万居民免费运送物资达40万余次，最新上岗的无人车日均行走11公里，配送137个到家订单。

　　万物皆可“云”：线上健身、网上上课、云上开会成常态

　　在居家隔离的这段时间里，云办公、云蹦迪、云上课、云休闲、云旅游几乎构筑了网友的“云生活大赏”，也进一步带动了与此相关的消费商品销售。

　　开春大数据显示，苏宁体育健身直播232场，其中2月13日的“普拉提形体塑造”更是喜提No.1。在线上健身直播课程的带动下，健身器材销量也随之大幅增长，其中哑铃、仰卧板、甩脂机、体脂称分别增长489%、131%、51%、1176%，“动经济”俨然迎来了新的爆发期。当然，除了满足健身需求外，苏宁体育还上线了近期最热门的“云蹦迪”，打碟畅嗨4小时，一时风头无两。

　　除了“云健身”、“云蹦迪”，宅在家里的消费者还发明了多种娱乐方式，譬如“云野餐”，数据显示，吊床、望远镜增长88%、70%，不能出门那就退而求其次，在家模拟“看世界”；不同于大部分女性消费者致力于提升厨艺，男性同胞们则更多将精力投身于“修理”上。数据显示，2月份五金工具、积木增长66%、80%，拼图最多一单卖了9000块。

　　此外，复工复课也可“云”。数据显示，直播麦克风、三脚架、补光灯增长79%、38%、108%，且消费年龄段有明显上升；PP视频更是紧急为熊孩子们上线“知识帮”，名师在线辅导，直播超4200场，各端访问次数超3000万；此外，苏宁还免费推出了豆芽办公软件，帮助企业解决疫情期间远程办公痛点。数据显示，在线会议数量增长50多倍，时长提升80%。

　　有分析认为，疫情缓解后，前期推迟的消费和投资会有释放，经济会出现补偿性的恢复。同时，抗“疫”过程中，同样会催生一批新模式、新业态和新经济。此次苏宁开春大数据也充分证实了这一点。值得一提的是，疫情之下全民消费方式也迎来一些新特色，除到家需求激增外，社群营销、直播卖货同样受到热捧。

　　据了解，2月27日的免息大促首日，苹果，戴森等爆款的直播，平均每秒下单达9件，单场同时在线人数超300万；家电家装3C等产品短期内同比销量增长700%，社群营销销售额贡献率超过30%，相关活动在超过100万个社群中推广。