海外冷柜市场热度不减 谁最抢手？海尔多国市场第一

　　在海外疫情持续下,能囤积冷冻冷藏食品的冷柜热度不减反增。根据产业在线数据显示,1-8月冷柜出口额增长9%。

　　市面上的冷柜品牌谁最抢手?疫情期间,海尔冷柜将好的产品与健康场景相连接,成为用户首选品牌,在海外十余个国家实现超两位数增长。其中,在日本、泰国、马来西亚、巴基斯坦、尼日利亚更是位列行业第一。

　　区别于通过低价走量模式消除疫情影响,海尔冷柜选择针对不同国家用户需求推出差异化产品。例如,了解到泰国用户存在的冷柜耗电量大,电费超支的困扰,海尔泰国冷柜团队对卧式冷柜进行了全流程迭代,既帮助用户大幅节省了电费开支,又实现了卧式冷柜的长效保鲜。疫情期间,仅卧式柜市场份额达到了43.9%。

　　好的产品仅仅是一方面,海尔冷柜还重点发力打造场景解决方案。在泰国,海尔冷柜以“体验云众播”为载体将冷柜产品融入用户日常生活场景中,邀请用户、生态方共创健康、智慧场景交互;在马来西亚,海尔冷柜聚焦家庭储鲜场景,实现弯道超车,以27%的市场份额位居行业第一。

　　此外,考虑到特殊时期消费者的购物习惯发生了改变,海尔冷柜还对营销方式进行了优化调整,通过线上渠道打造与用户零距离交互体验。海尔日本冷柜联合当地着名冰淇淋制造商FUTABA,在社交平台开展创意互动活动,通过加速不同圈层的渗透让更多用户群体了解到海尔冷柜,提升品牌知名度。

　　作为真正完成全球化进程的中国品牌代表,海尔智家（600690）一方面在产品层面上对功能、技术等进行创新,另一方面在场景层面上满足用户差异化使用需求。海尔冷柜将继续带领用户追求舒适、健康生活,持续收获海外用户认可和海外销量领跑。