电影业不需要吴亦凡！资本从赔本赚吆喝到渐渐离弃

　　已经被警方刑拘的吴亦凡，相关事件仍在发酵。

　　昨日晚间，吴亦凡超5000万粉丝的微博账号被封，此外，吴亦凡的多个社交平台以及音乐作品也都相继“下架”。

　　在吴亦凡曾经的微博首页里，其个人简介似乎想强调自己作为顶流艺人的业务能力：“歌手吴亦凡。其实我是一个演员。”虽然他参演的电影评分基本都比较一致——5分以下。

　　作为歌手，吴亦凡曾是爱奇艺S+级节目《中国新说唱》导师；作为演员，吴亦凡在成龙与武汉设计工程学院联合办学的成龙影视传媒学院中，担任表演专业的客座讲师。

　　吴亦凡拥有的这些“名头”下，凭借的是自身硬实力，还是资本的过多粉饰？

　　红星资本局从“演员吴亦凡”的角度出发，结合整理吴亦凡演员之路以及近年来国内电影行业发展情况分析，发现：中国电影行业面对所谓的流量“小鲜肉”们，正在逐渐趋于理性，这将为未来中国电影行业的健康发展营造出一个更加良好的生态和环境。

　　第一阶段：2014年~2015年

　　吴亦凡的流量效应引发资本关注

　　流量明星的定义其实很模糊，多是指那些拥有庞大年轻粉丝群，拥有巨大商业价值的艺人。

　　吴亦凡的“演员梦”在2014年韩流回归、饭圈文化初养成的时代背景及“人设标签”下，具有一定偶然性。彼时，电影市场上流量艺人的作品虽不叫好，但仍普遍叫座。

　　2014年5月，吴亦凡作为EXO队长，单方面向韩国SM公司提出解约。

　　值得注意的是，吴亦凡退团后当“演员”其实早有预谋。退团两个月前，吴亦凡的母亲吴秀芹就在中国香港注册了凡世星睿文化传媒有限公司，后来划掉“凡世”二字，改名星睿文化传媒有限公司。退团一个月前，吴亦凡表哥吴林又注册了上海凡世文化传媒工作室。

　　吴亦凡在退团后仅半个月时间，这位不具备表演经验的男团成员，便加入徐静蕾执导的电影《有一个地方只有我们知道》，并担任男主角。

　　该片于2015年初上映，属于标准的小成本电影。豆瓣评分仅为4.9分，但却取得了上映3天破亿、5天破2亿、累计票房近3亿的成绩。

　　据媒体报道，吴亦凡的粉丝贡献显著，上映期间全国各地粉丝自发包场超过200场，并积极在公众平台推荐及宣传。

　　吴亦凡与徐静蕾的合作“小有成就”，“流量艺人+流量导演”的合作方式也让资本看到了吴亦凡潜在的“吸金”价值，这也使得吴亦凡顺利进入“京圈”大门。

　　2015年，吴亦凡与冯小刚“牵线成功”。参演电影《老炮儿》，与冯小刚、许晴、张涵予一起同台对戏，饰演混混“小头目”小飞。

　　电影由华谊兄弟传媒股份有限公司出品发行，票房9亿元，豆瓣评分7.6分。同时电影先后斩获包括金马奖最佳男主角在内的多项大奖。虽然该电影获得的奖项都与吴亦凡没什么关系，但这进一步打响了吴亦凡的知名度。

　　《老炮儿》使得吴亦凡有了更多的路人缘，彼时的资本仅是通过小成本电影与客串大制作的方式，让流量艺人吴亦凡“小试牛刀”。

　　第二阶段：2016年~2017年

　　资本接连重仓，吴亦凡屡屡“翻车”

　　红星资本局在此前文章（《吴亦凡“商业帝国”崩塌，或是全面整顿规范娱乐业的重要信号》）中曾报道，吴亦凡背后的“金主”名叫綦建虹。

　　2016年6月，耀莱影视曾发布一则声明称，其与香港星睿文化传媒有限公司达成了委托协议，耀莱影视全权代理和负责吴亦凡在中国大陆范围内的广告、电影等演艺事务。

　　綦建虹作为耀莱影视的实际控制人，还是耀莱影视母公司文投控股股份有限公司（以下简称文投控股）的第二大股东，持股16.35%。綦建虹的双重身份以及背后的这两家公司，与成龙、冯小刚等影视圈“大佬”均有着密切关系。

　　换句话说，2016年开始，吴亦凡的演员之路，实现了从徐静蕾到綦建虹，再从綦建虹到京圈众多“大佬护航”的飞跃，也实现了自身价值与资本的间接“绑定”。

　　也就是在2016年之后，资本便开始在吴亦凡身上“下重注”，不遗余力地推出多部吴亦凡主演的电影作品。

　　2016年7月，吴亦凡搭档刘亦菲主演了电影《致青春·原来你还在这里》上线。电影上映后，在原著粉及演员阵容推动下，取得3.37亿票房，但口碑却不佳，评分只有4.3，属于翻车作品。

　　2016年8月，吴亦凡还与韩庚合作，推出电影《夏有乔木 雅望天堂》，最终也只取得1.56亿票房，豆瓣评分仅为4.6分。

　　2016年9月，吴亦凡参演郭敬明的《爵迹》，在其中饰演“王爵”银尘，同样属于男一号的咖位，搭档主演还有范冰冰、陈学冬、陈伟霆、郭采洁、林允等，但最终票房不到4亿，豆瓣评分惨到只有3.8分。

　　2017年1月，吴亦凡在周星驰监制、徐克执导的《西游伏妖篇》中饰演唐僧，主演有林更新、姚晨、包贝尔、舒淇等。有星爷招牌，以及姚晨、舒淇资深实力演技保底，电影最终收得16.5亿票房，但评分也仅5.5分，属于星爷“毁招牌”的作品。

　　2016年到2017年，吴亦凡曾以男主的身份活跃在电影荧幕前，但所主演的电影接连翻车。那么就吴亦凡的电影作品而言，背后的资本到底赚到钱了吗？

　　据文投控股公司财报显示，文投控股净利润由2015年的1.38亿元上涨至2017年的4.34亿元。但文投控股亮眼成绩在于投资出品了冯小刚的《我不是潘金莲》《芳华》和成龙的《功夫瑜伽》等作品，公司的吸金能力实际上与吴亦凡没什么关系。

　　吴亦凡在资本重仓的两年里，在票房上唯一拿得出手的作品可能就是《西游伏妖篇》了。

　　据公开资料显示，《西游伏妖篇》的投资成本为4.4亿元，宣发费用1.2亿元，照票房三倍于成本才能盈亏平衡的一般规律，《西游伏妖篇》至少票房达12亿元以上才能回本。《西游伏妖篇》的实际票房为16.5亿票，但该片投资方多达21家，分到吴亦凡背后的资方手上的钱想必是少之又少。

　　同时对于吴亦凡更多的低分低票房作品，资方恐怕也是没少为其赔本赚吆喝。资本接连重仓，吴亦凡接连“翻车”，那么，流量明星与实际票房真正的关系是什么？

　　第三部分：2018年~2021年

　　流量法则失效，市场回归理性

　　在2018年~2021年，演员吴亦凡在电影市场显得没落了许多。

　　其主演的电影开始急剧减少，2018年相关电影仅剩下《欧洲攻略》。但《欧洲攻略》依然是大型翻车现场，虽有梁朝伟、唐嫣等艺人担纲，但票房仅为1.5亿，豆瓣评分3.5分。

　　2019年，吴亦凡全年没有一部新电影上映，在2020年也只拍了一部郭敬明的《冷血狂宴》，豆瓣评分仅3.9分。曾经的头部导演，似乎都在离吴亦凡远去。

　　对比2017-2018年与这两年的TOP10票房电影，可以看出自2018年流量明星参演的电影就越来越少，电影行业也开始有所转变。

　　2017年上映的TOP10电影中，3部有TOP20的流量参演，分别是张艺兴参演的《功夫瑜伽》、吴亦凡和赵丽颖参演的《西游伏妖篇》、赵丽颖参演的《乘风破浪》；2018年上映的TOP10电影中，流量参演的电影只有1部，即张艺兴参演的《一出好戏》。

　　那么“流量经济”在电影电视行业，真的失灵了吗？如果是，流量明星与票房真正的关系又是什么？

　　如果我们直接把流量明星带来的粉丝经济与电影票房联系在一起，就会发现资本过度青睐流量明星的本质就是个伪命题。

　　如果我们把“人设立稳”的知名年轻艺人分为三层。第一层则是偶像，有知名度有人气，有一定的核心粉丝群，比如近年选秀节目里选出来新偶像，便属于这一层面；第二层是流量明星，与偶像相比，后者突破了圈层为大众所知，有话题度；第三层是巨星，是流量明星通过转型拥有了自己的代表作，不再需要依靠粉丝拉动票房和收视，也能经得起市场的考验。

　　不难发现，所谓的顶流艺人吴亦凡，仅仅只能算第二阶段而已。也就是说，吴亦凡仅仅具备知名度，但没有形成电影行业的商业价值正向反馈。就算吴亦凡在微博的粉丝数超5000万，核心付费用户可能在数百万左右，如果电影本身的品质不过关，即便这些核心粉丝二刷三刷，粉丝的消化能力也是有限的。电影行业靠的是口碑传播，而粉丝群体带不动这个庞大的消费市场。

　　回到最初话题，流量明星在如今的电影行业，并非那么重要。

　　根据DT财经统计整理资料显示，在2019年流量明星的四部作品：《少年》《诛仙》《堡垒》和《陈情令》，整合了上述每部作品的前1500条热门评论，统计了各主演在好评、差评中提及的频率，发现对于绝大多数观众，大家吐槽更多的并不在流量明星身上，也就是说如今流量明星本身只是热剧中的一小部分。

　　综合网友评价，在2019年的四部流量艺人作品中，《陈情令》的主演演技和制作相对有争议，但赢在大IP以及精良的服化道上；《诛仙》的主要问题出在剧情差，同时剧中人物感情线错换也备受争议。

　　由鹿晗主演的《上海堡垒》被喷得最惨，豆瓣评分仅为2.9分，属于“剧情”“导演”“制作”“演技”全部翻车。

　　易烊千玺主演的电影《少年时代》，在2019年成为流量明星中的黑马。《少年时代》的成功，除了电影选题、画面、拍摄手法上都没有明显扣分项外，易烊千玺也用演技刷新了粉丝、路人对于其业务能力的理解。

　　综合而言，如今的市场，对于流量明星并没有特权。

　　对于大部分用户来说，也并没有对流量明星特意的拔高或贬低，整个电影市场趋于理性。用户更愿意以作品的多维度评判标准，去衡量电影的好坏。

　　而对于流量明星来说，他们或许曾经活在资本和粉丝给自己推挤的泡沫之上，但他们或许也应该知道如今对于电影行业，自己并非雪中送炭，最多也就算是锦上添花。

　　当然，资本试错后会及时止损，整个行业或许早已经将流量明星的预期值降低了很多。

　　这能为之后的中国电影行业营造一个更良好的环境。