水星家纺：线上线下双管齐下 前三季度扣非净利同比大增77.57%

　　10月27日晚，【水星家纺(603365)、股吧】（603365.SH）发布2021年第三季度报告。公告显示，2021年前三季度公司实现营业收入24.56亿元，同比增长28.23%；实现归属于上市公司股东的净利润2.50亿元，同比增长44.43%；实现归属于上市公司股东的扣非净利润2.30亿元，同比增长77.57%。

　　据悉，水星家纺拥有规模在业内居于领先地位的【线上线下(300959)、股吧】立体销售网络，实体销售终端覆盖了大陆31个省、自治区、直辖市，形成了以经销商、直营渠道和网络销售渠道为主，国际贸易、电视购物、团购为辅，渠道形式多样、消费者覆盖广、成长空间大的规模化销售网络。

　　线下方面，公司在广大三、四线城市构筑“网格布局”，在一、二线城市构筑“重点布局”，呈现较为突出的渠道卡位优势。通过经销模式，利用各级经销商的市场资源、人力资源、资金资源，并经过公司严格的规范化管理建立起了广阔的销售网络。

　　值得一提的是，在去年“双十一”期间，水星家纺业绩突破3.51亿元，荣获天猫家纺类目六连冠，单店、单品牌第一。今年的“双十一”即将来临，水星家纺的表现同样值得期待。财务数据显示，近三年，水星家纺电商板块主营收入分别为10.22亿元、12.18亿元和15.11亿元，保持了较好的增长态势。由此可见，近年来公司在线上平台的布局取得了显着的成效。

　　线上方面的先发优势或许更能解释水星家纺“双十一”六连冠的佳绩。在渠道布局上，水星家纺是行业内较早进入天猫、京东、唯品会等传统电商平台，并进入拼多多、云集等社交电商平台，实现各大网络销售渠道的全覆盖的企业。公司还通过培养、引进，建立了一支高度专业化的电商业务团队，在伴随国内电商业务发展的同时，积累了较为丰富的电商业务运作经验。可以说，“线上+线下”的销售渠道的搭建与完善对水星近年的发展起到了至关重要的作用。