春节消费市场“热辣滚烫” 深市公司喜迎“开门红”

　　“万达影业票房、人次、场次均创春节档历史新高”“博纳影业（001330）参投的影片《飞驰人生2》已斩获22.86亿元票房”“丽江股份（002033）2024年春节期间，三条索道共计接待游客19.13万人次，同比增长48.02%”……多家深交所上市公司相关负责人在接受记者采访时晒出春节消费市场成绩单。

　　事实上，春节消费市场作为各大消费类上市公司全年经营业绩的“必争之地”向来热闹非凡，文旅消费市场更是其中“主战场”，相关公司纷纷摩拳擦掌、积极备战，从结果来看，普遍实现“开门稳”“开门红”。

　　中国信息协会常务理事、国研新经济研究院创始院长朱克力对记者表示，春节市场不仅是一个庞大的消费市场，更是一个展示公司品牌和产品的重要窗口。通过在春节市场的优异表现，相关上市公司不仅可提升品牌知名度和美誉度，还可积累大量忠实客户，为全年销售业绩打下坚实基础。

　　消费类公司“捷报”频传

　　“创历史新高”似乎成了2024年春节消费市场最显着的标签，尤其是在文旅市场最为突出。

　　据灯塔专业版数据，2024年春节档总票房已突破80亿元，总人次1.63亿，总场次395.4万，全面刷新春节档影史纪录。此外，北京、郑州、哈尔滨、江苏等地均表示，春节期间域内交通运输量或接待游客数量纷纷创下新高。

　　也正是受益于春节消费市场整体表现火爆，消费类上市公司纷纷交出亮眼“成绩单”、实现“开门红”。

　　例如，春节档电影作为春节消费市场的“主引擎”，万达电影（002739）、博纳影业、幸福蓝海（300528）等相关影视行业上市公司均有不俗成绩。

　　万达电影相关负责人对记者介绍道，“万达电影春节档表现优异，在全国TOP10影城中占据6席、TOP100影城中占据67席”；幸福蓝海相关负责人则介绍，截至2月16日晚，幸福蓝海院线票房(含预售)累计达3.38亿元，较2023年春节档增长8.2%，观影人次684万，较2023年春节档增长15.9%，票房位列全国第七。

　　而在电影消费市场一片火热的同时，2024年春节档电影消费呈现出量增价减的趋势，低线级城市观影人群的占比提升等特点。据央视网数据，截至2月17日，今年春节档电影的平均票价为50元，相较去年春节档的52.3元小幅下调。春节档电影市场的下沉趋势明显，三四线城市票房所占份额超过54%，明显高于去年的50%。

　　此外，作为春节消费市场又一重要组成部分，旅游市场延续了过去一年强势复苏的势头，从各地回程机票难买、景区“挤”频频登上热搜榜单不难看出，新一年的旅游经济也值得期待。与此同时，南北互换游、跨境游、传统核心景区成为今年春节期间消费的主流趋势。

　　峨眉山相关负责人对记者介绍，2月10日至2月16日17时，峨眉山景区接待游客20.24万人次，同比增长56.5%，峨眉山实现旅游收入超5000万元，同比增长超50%。

　　在中国数实融合50人论坛智库专家洪勇看来，电影和旅游消费市场表现火爆，也从一定程度上反映出我国居民消费结构正不断升级；而消费过程中呈现出来的新变化则展现出居民消费偏好新趋势，为相关公司经营提供了“风向标”。

　　借春节消费契机锁定消费新趋势

　　谈及2024年春节消费市场火爆的原因时，浙江大学城市学院文化与创意产业研究所秘书长林先平对记者表示，主要得益于促消费政策持续发力、消费需求不断释放、春节消费氛围影响等因素共同影响所致。此外，更离不开相关上市公司自身的积极“备战”。

　　例如，2024年春节期间，西安旅游（000610）积极抢抓“西安年”等新春文旅消费机遇，充分发挥酒店、旅行社等旅游主业优势，深度挖掘年俗文化，围绕“团圆、温暖、欢乐”的节日氛围营造，依托各经营载体策划举办了6大主题17项文旅活动，通过一系列温馨、特色的旅游服务让广大市民游客在西安旅游美美过大年。

　　“在此背景下，公司整体营收和游客接待量同比上年均实现大幅增长，尤其是酒店板块前期布局成效进一步凸显，酒店平均出租率持续在80%以上，酒店业务营收同比上年翻了一番。”西安旅游相关负责人对记者介绍。

　　事实上，“开门红”对于诸多消费类上市公司全年经营表现固然重要，但根本还在于如何将消费火热趋势延续下去。

　　为此，朱克力表示，相关上市公司需要借助春节消费契机，深入分析春节市场的消费特点和趋势，及时调整产品和服务策略，满足消费者的多元化需求。

　　针对具体举措，洪勇则建议，相关上市公司需要不断提升产品和服务的质量，满足消费者不断提升的消费需求；其次，加大营销力度，通过各种促销活动、联合营销等方式吸引更多消费者。同时，还可以加强品牌建设，提升品牌知名度和美誉度，从而在激烈的市场竞争中脱颖而出。最后，要密切关注市场变化，及时调整策略，灵活应对市场的变化，确保能够持续保持竞争优势。