文教体卫边际需求最强

　　此次春节返乡调研共回收4296份问卷，其中来自于中国大陆的有效问卷共4202份。其中一线、二线和三四线回收问卷分别为1100、901和2201份；按年龄组来分，80、90后群体分别回收1403份和1728份问卷，是回收问卷数最多的群体。从反馈结果来看，受访对象收入高、拥有多套住房和私家车，大多是中产阶层。本文期望为中产消费者勾勒一副相对完整的画像。

　　受访对象家庭资产实力强，收入较高，且有稳定增长预期。我们主要从两方面来看家庭经济状况：1)家庭资产实力方面，多数家庭资产实力较强，47%的受访对象拥有2套及以上住房，66%的受访对象拥有私家车；2)家庭收入方面，37%的家庭月收入处于1-3万，其中，一线城市有39%的家庭收入在3万以上，二线、三四线家庭收入则主要分布在5000-1万；收入预期方面，36%的家庭认为2018年收入将增长10%以内，25%的家庭认为收入增长在10-20%。

　　消费信贷、网购等新消费理念渗透率较高，旅游、电影受到追捧。从样本结果来看，消费信贷目前渗透率已超过40%，但仅9%受访对象经常使用。网购渗透率已达27%，其中海外代购已深入人心，69%受访对象有海外代购经历。娱乐休闲方式上，旅游、电影深入人心。23%受访对象选择每年旅游三次以上，66%受访对象去年一年看了5次以上电影。此外，从手机应用使用情况来看，微信、导航、购物等日常APP使用率最高，大部分消费者为重度手机使用群体。

　　文教体卫边际需求最强，购车需求仍然旺盛。从2018年消费者意愿看，收入增加后首先愿意增加消费的领域是文化教育、健身健康、娱乐休闲。34.38%的受访对象已在过去两年购买新房，计划在2018年购买新房的受访对象不到10%。消费者购车需求较强，28%受访对象计划在2018年购车，其中有换购、增购需求的比例达到16.08%。在对大小家电的需求上偏爱烤箱、扫地机器人(300024) 、净水器、空气净化器等。

　　拆迁涉及城市范围较广，房价上涨预期仍较高。整体来看，拆迁所涉及的范围已经较大，44%受访对象表示其所在城市过去一两年已经发生过大面积拆迁，24%的对象表示所在城市今明两年将大面积拆迁，仅26%受访对象表示拆迁没有开始或规模较小。三四线城市中，反馈今明两年将大面积拆迁问卷数较多的城市为乌鲁木齐、长沙、吐鲁番、襄阳、荆门、太原等。虽然拆迁涉及城市广，但受访对象中拆迁受益面并不广，仅14.04%受访对象反馈受益过拆迁。虽然2018年购房意愿不强，但对房价上涨的预期很高，58%受访对象预期房价会上涨，仅不足6%受访对象认为房价会下跌。从对房价的信心来看，二线城市最高，66%二线城市居民认为房价会上涨。

　　总的来看，中国已经出现了一批富裕的中产阶级，拥有多套住宅和私家车，家庭收入高，并有较为稳定的增长预期。这批中产阶级消费升级趋势明显，消费理念前卫，注重消费品质，对互联网接受度高，文教体卫最为受益。

　　(原标题：春节返乡调研：4200份问卷为中产消费者画像)