东兴大消费：关注鸿星尔克引发的国牌“野性消费”

　　报告摘要：

　　消费追踪：鸿星尔克引发的野性消费

　　7 月21 日，鸿星尔克官方微博发文：通过郑州慈善总会、壹基金紧急捐赠5000 万元物资，驰援河南灾区

　　鸿星尔克因低调捐赠5000 万元物资火上热搜，并引起消费者购买狂潮。鸿星尔克总裁表示，近几年经过和团队的积极调整，已经取得了一定的效益。所面临的转型过程，依然非常艰难，但是倒也没有像许多网友所调侃的“濒临破产”。

　　排除商业营销因素，此次民众的国货消费热情被点燃，与改革开放后中国人的生活水平、经济富裕程度密不可分，同时，从侧面也反映出国货的不断崛起。与国际品牌相比，国产品牌的设计与质量都很出色，价格和定位也很亲民。国产品牌有望发挥自己特色，并借助事件影响扩大自己的品牌影响力，建议关注持续推进品牌建设的国产品牌。

　　市场回顾：上证综指收于3550.40 点，周涨幅0.31%；深证成指收于15028.57 点，周涨幅0.38%；创业板收于3469.87 点，周涨幅1.08%。

　　大消费行业加权周涨幅-3.11%，跑输上证综指3.42pct，跑输深证成指0.74pct，大幅跑输大盘。分行业看，所有子板块全面下跌，食品饮料、农林牧渔、纺织服装跌幅靠前。

　　行业推荐

　　【食品饮料】华润啤酒半年报报喜，看好啤酒概念长期发展逻辑【商贸零售&社会服务】教培行业“最强”监管落地，K12 培训受重创

　　重点推荐：中国中免、首旅酒店、锦江酒店、【科锐国际(300662)、股吧】、同道猎聘、水羊股份

　　【纺服轻工】国产品牌内销持续景气，继续推荐运动赛道重点推荐：顾家家居、【华利集团(300979)、股吧】、李宁、申洲国际、欧派家居【农林牧渔】猪价短期趋稳，关注强降雨影响

　　重点推荐：海大集团、生物股份、科前生物、中宠股份、【佩蒂股份(300673)、股吧】报告推荐：《五粮液(000858.SZ)：酱香酒热潮下的高端白酒的竞赛》2021-07-23

　　五粮液强护城河。近两年酱酒快速发展，行业规模迅速扩大，对千元价位带有较明显的挤占，面对酱酒的竞争，浓香高端酒该如何突围，成为竞争之下市场的新期待。作为浓香的龙头，认为五粮液有自身的优势作为强护城河，随着高端白酒市场的扩容，五粮液有能力从中扩充自己的市场份额。

　　风险提示：疫情发展超预期，政策风险。