家电行业增量赛道4月数据分析专题：洗地机景气延续 集成灶量减价增

　　事件：2022 年4 月奥维云网数据披露，我们重点对清洁电器以及集成灶行业的销售情况进行分析。从4 月销售情况来看，清洁电器行业延续量减价增态势，洗地机品类维持较高增势；集成灶行业量减价增，头部品牌地位稳固。

　　清洁电器：量减价增态势延续，石头新品表现亮眼。4 月清洁电器线上零售额12.7 亿元，同减20.0%，线下零售额0.7 亿元，同减10.7%，【线上线下(300959)、股吧】零售价同比上升。分品类看，4 月机器人、洗地机及推杆式占比最高，三者合计占线上/线下零售额比例达84.7%/94.8%。机器人品类线上/线下零售额5.4 亿元/1593.4 万元，同比分别-24.9%/+3.4%，行业集中度较高，线上/线下CR10 为95.5%/99.6%，科沃斯占据绝对优势，线上/线下销售额占比为31.1%/81.7%，石头线上表现强劲，线上销售额占比为32.8%。洗地机品类线上/线下零售额为3.2 亿元/2762.1 万元，同比分别+30.7%/+81.1%，仍然维持高增态势，市场份额方面添可一家独大，线上/线下销售额占比达51.6%/52.4%。推杆式品类线上/线下零售额为2.1 亿元/2118.0 万元，同比分别-43.2%/-41.4%，其中戴森产品销售火爆，线上/线下零售额占比分别为49.6%/75.2%，在线上/线下前十热销榜单占据九/八席。

　　集成灶：行业销售量减价增，龙头企业地位稳固。4 月集成灶行业线上零售额为4.1 亿元，同增8.5%，零售量5.3 万台，同减7.9%，产品均价7754.5 元，同增17.8%；线下零售额为1948.3 万元，同减15.4%，零售量1952 台，同减20.7%，产品均价9980.9 元，同增7.9%，产品均价维持上升态势。分品类看，烟灶消、烟灶蒸烤一体机份额最高，其中烟灶消线上/线下零售额为1.0 亿元/704.5 万元，同比分别为-24.3%/-36.8%，其中烟灶蒸烤一体机线上/线下依然维持高增态势，线上/线下零售额2.2 亿元/729.9 万元，同比分别+46.3%/+42.7%，线上/线下零售额占比达53.6%/37.5%。竞争格局方面，零售额CR10 占比为68.1%，环减2.7pcts，品牌集中度略有下降，【火星人(300894)、股吧】份额位居第一，占比20.5%；线下格局较为稳定，CR10 占比为86.1%。

　　风险提示：数据代表性欠佳，行业竞争加剧，宏观经济下滑。