突然决定合作 京东与Farfetch在想什么？

　　中国第二大的电商网站京东选择投资 3.97亿美元，与世界上最大的时尚电商Farfetch建立合作，除了让京东集团董事局主席兼首席执行官刘强东终于能圆梦卖奢侈品，加入Farfetch 董事会，也能让Farfetch 真的突破中国市场。

　　成为Farfetch 最大股东的刘强东对它完成的最大的海外投资感到挺满意，在微博上写道，“足不出户，你可以买到全球各种限量款、定制版的奢侈品。”

　　Farfetch 这个时尚电商平台，汇集了超过700家买手店及单品牌合作对象，京东入股 Farfetch 后并不会纳入京东体系，但京东会在渠道营销、物流、支付等技术层面提供支持，这些刚好都是像 Farfetch、Net-a-Porter 这样的海外电商平台所不擅长的部分。

　　以后，Farfetch 那些成千上万元的Gucci 手提包等奢侈品，将通过京东最近推出的“京尊达”业务，由带着白手套、经过专门培训的京东员工驾驶着电动汽车，而不是普通的快递三轮车运送。消费者收到的快递盒上还会写着“Luxury(奢侈品)”的字样。

　　虽然合作前景令人期待，但京东跟 Farfetch 仍然是竞争对手。奢侈品牌能继续在两个平台上卖货，但Farfetch 的优势明显，因为有更多的海外买手店资源，意味着你能在上面找到更多的当季产品。但另一个劣势也很明显，在习惯强调性价比的中国电商市场，Farfetch 并不一定有价格优势。

　　中国电商尝试摆脱卖假货的恶名，在网上卖奢侈品一直是个试错过程。过去三年，英国奢侈品牌 Burberry，奢侈品集团 LVMH，爱马仕等都选择过入驻天猫，但由于中国电商平台并不擅长经营对调性要求比较高的奢侈品牌，这些合作并没有继续下去。现在京东希望能做一次成功的尝试。

　　去年完成1.1亿美元的F轮融资的 Farfetch 估值超过10亿美元，选择现在投资，也能赶上Farfetch 上市前的好时候。据悉，Farfetch 计划在未来十八个月内在美国上市，估值达到50亿美元。

　　虽然 Farfetch 现在还没开始赚钱(据悉去年损失达到4000 万美元)，但其涨势惊人，去年的销售总额达到8亿美元，比前一年增长了60%。

　　除了京东的合作，上周，康泰纳仕决定关掉失败的电商网站 Style.com，转而花2000 万美元投给Farfetch。为了更精彩地给投资人讲述这个“电商”的故事，Farfetch 也推出了Gucci 产品下单后90分钟送达，“未来零售店”的智能化实体零售体验，并让零售商获得更多用户数据。

　　现在的 Farfetch 已经不是那个为了找巴黎某家买手店的小众设计师产品的网站了，它变得更加大众化，其主体业务除了收取来自买手店约25%的佣金，正在变得“智能化的”零售店 Browns，还有为品牌建立单品牌网站的业务 Black &White (客户包括了 Thom Browne、DKNY 等品牌).Farfetch 更愿意强调品牌的强大后台系统，而这都让这个时尚电商独角兽显得更像个科技公司。 ：