云华互动IIS视角：新三板品牌包装“财报为王，颜值为后”

　　截至5月19日，暴风科技领跑创业板，股价4个月增长3000%，连续37个涨停。是什么让“暴风”一路狂飙?答案是“互联网”。“互联网+娱乐”，让“暴风”落在了风暴眼里，扶摇直上。

　　一个大风口的出现，随之的“兼并收购”、“借道上位”、“包装概念”、“转型升级”等等策略的施展是资本市场的常态。大企业们尚且习惯了“借东风”逻辑下的运作，代表着创新与活力的小微企业更应该敏捷反应，能够随时调整好姿态借势而起。所以，众多憧憬新三板良久的企业主们，面对正劲的“互联网+”风口，你准备好了随“互联网”起舞吗?

　　互联网深入商业社会已有多年，对于相当多数量的企业而言，互联网甚至“互联网+”早已不再只是一个概念或包装。举个例子，新三板已上市企业中有不少制造类企业，他们中很多早已将互联网视为主要的市场拓展渠道与销售线索来源，因而成为了一家实际上的“互联网企业”。尽管如此，大量备战新三板以及战斗在新三板的中小企业主却浑然不觉自己所具备的互联网基因，而忽视了自身“互联网+” 概念的彰显。一方面，这些企业为了提升自身品牌形象而花大气力在财报“表现”与基础设施上不断投入;另一方面，却忽视了互联网媒介中进行品牌 “颜值”塑造所带来的巨大传播能量，也错失了“互联网+”风头对品牌形象提升的四两拨千斤。在云华互动看来，“新三板企业”的品牌包装与形象提升必须用好“互联网”。

　　怎样用好“互联网”?我们先从一个例子讲起。

　　徐工机械是国内装备制造龙头企业徐工集团旗下上市公司。作为一家历史悠久的老国企，更是一家历来以“粗老笨重”形象示人传统制造型企业，徐工近年来却“旧貌换新颜”，不断加大在品牌形象塑造方面的投入。今年四月份，徐工机械的新官网上线，让圈内人也为之眼前一亮。

　　整个网站的设计庄重大气，在凸显实力与行业地位感的同时又采用了非常国际化的设计风格，巨幅焦点图，明快的配色，简洁的结构，人文风格的文案，清晰合理的浏览动线规划……

　　新版网站设计再一次提升了徐工机械的品牌“颜值”，让这家曾经略显“陈旧”的企业向投资者展现出国际化的视野与澎湃的发展活力。尽管徐工机械在资本市场主打的是“一带一路”题材，但是其品牌运营团队对互联网媒体的专业利用与互联网视觉体系的精心打造，让其品牌“颜值”在同题材上市企业中脱颖而出，成为“一带一路”题材龙头股。

　　中小企业要随“互联网+”起舞，首先要从互联网品牌形象的塑造做起，进而做好互联网品牌整合传播，最终打造自己的互联网品牌影响力，这就是云华互动所独有的互联网形象识别系统建设与运营服务的核心思路。

　　在互联网上，公司官网是投资者着陆的第一站，也是对潜在客户进行购买决策引导的最终收口。在新三板市场较少外界披露的情况下，企业官网承载了企业与外界交流的最大载荷。尤其对于中小企业，自家网站在互联网品牌形象塑造中的作用将更为突出。官网将会是企业塑造良好品牌形象的第一站，形成投资者品牌价值判断的基石。与“徐工”积极利用互联网渠道塑造品牌形象形成鲜明对比，很多中小企业的互联网品牌形象以及自己的互联网视觉体系粗陋、干瘪。即便有些所谓重视形象的公司也多是找到“设计公司”或干脆是“网络公司”弄些不明所以的漂亮图片充下门面而已，这与“互联网品牌形象塑造”天壤之别。

　　譬如以下两个网站，皆是新三板上市企业，面对着互联网带来的大量投资者关注，他们的官网设计却略显草率，不但无法塑造鲜明、有力的品牌形象，更无法达成有效的品牌价值与影响力输出，从而错失相当数量的商业拓展机遇，并有可能造成投资者的品牌价值误判。

　　作为领先的互联网品牌服务商，云华互动所独有的IIS建设与运营服务理念中将公司的网站，视作企业品牌资产的核心部分，虽然是无形资产，却是决胜企业未来的有形“利器”。任何一个准备决胜新三板的企业，其官方网站的任务绝不是低层面上简单的视觉效果展示而已。IIS的网站价值理论中，包含了视觉价值部分，但更重要的是网站规划中对公司定位、品牌价值、发展潜力、产品策略，甚至其内部管理进行全面梳理并重塑所产生的价值。这是对原有企业品牌形象的再造过程，以及一个有巨大市场号召力的互联网品牌形象定位与包装成型的过程。

　　不同于一般靠文字游戏与设计技巧的品牌包装，IIS服务中的互联网品牌形象塑造将网站建设与网络品牌影响力建设的过程视作企业功力“内外兼修”的过程，是优化互联网利用，塑造品牌价值，提升经营绩效的过程。是备战新三板以及决胜新三板众多企业借势“互联网”，随“互联网+”起舞的契机。

　　所以，利用IIS品牌包装服务，不只是为了冲刺上市，也是中小企业摆脱混沌生长建立自有品牌的必经之路，新三板上市是审视企业是否具备良好互联网形象的一个机会，但是，他是起点，不是终点。