京东开设自营买手店 电商争抢设计师资源

　　在奢侈品市场竞争火热的同时，国内电商平台又将目光瞄向了设计师品牌。京东时尚日前宣布将开设京东自营买手店JDesigner Boutique，打造线上高端设计师品牌集合，并与三位中国设计师合作推出独家单品。无独有偶，年初时天猫也曾推广设计师品牌。奢侈品中国联盟荣誉顾问、时尚专家张培英认为，京东此举是想与天猫竞争，争夺线上流量。现阶段，设计师品牌可以为平台方带来巨大利益，且相比入驻难度较高的奢侈品牌，设计师品牌入驻成本低，未来或将会成电商平台的下增长点。

　　据了解，京东此次与Simon Gao、HAIZHENWANG和Evening三位中国设计师合作推出了独家“胶囊系列”单品。同时在北京三里屯太古里南区开设了一家线上线下全景快闪店“JD Fashion Space”。此外，牛仔品牌G-STAR RAW还与京东推出了跨界联名款服装JDX (x) G-STAR RAW。对于上述动作，京东方面表示，是为即将到来的618做准备。

　　另一方面，天猫也在今年年初启动了一项“设计师DT创新计划”，在流量扶持、供应链打造、营销和品牌建设等方面为品牌提供帮助，还利用天猫大数据，提供从用户分析到价格带预测等支持，并在6月初与设计师品牌MS MIN开启联动直播。根据天猫提供的数据显示，今年618期间，设计师品牌表现强劲，与去年同期相比，销售前3天的业绩增长了841%。

　　虽然两大电商平台在时尚领域一直有所竞争，分别推出奢侈品平台Luxury Pavilion和TOPLIFE，但设计师品牌争夺战才刚刚打响。除了销售业绩的攀升，中国设计师品牌近期也获得了资本机构的青睐，彼伏就在6月初首次引入机构投资者，得到了启赋资本的千万投资，本轮融资后品牌估值过亿，这表明设计师品牌拥有巨大发展空间。

　　不过，当前设计师品牌的发展存在一些痛点。独立设计师陈鹏认为，渠道和供应链是目前设计师面临的两大难点。在渠道方面，设计师不知在哪销售产品，即使找到一个不错的销售平台，定价也不被设计师品牌所确定。张培英也认为，多数设计师品牌还处于发展初期，供应链相对不稳定，存在潜在风险，所以电商平台对设计师品牌的投资更像是押宝行为。但目前国内消费者对原创设计师品牌的重视程度越来越高，对电商平台而言，吸引这些品牌入驻也可带来巨大收益。且相比奢侈品牌，设计师品牌入驻成本低，若发展成功，可为平台带来不可估量的商业价值，甚至成为电商平台业绩的下增长点。