国内高端家电市场占比持续提升 地产触底及成本下行望推动家电盈利回升

　　据红顶奖组委会&GfK中国最新发布的《2021高端家电市场白皮书》显示，今年以来，国内家电行业向高端化转型趋势持续，高端产品占比不断提升。今年前10个月，万元以上冰箱、彩电、柜机空调、洗碗机线下零售额占比分别较2020年提升了4.3、3.7、2.9、4.3个百分点；6千元以上洗衣机线下零售额占比相较2020年提升5个百分点至27.6%；5千元以上扫地机器人线下零售份额相较2020年提升4.6个百分点至21.9%。在高端家电市场中，1.5万元以上的高端电视、冰箱、空调、洗衣机零售额在高端市场占比分别达到51%、38%、20%、12%；万元以上干衣机产品占整个高端干衣机市场比重接近50%；5000元以上洗地机占整个高端洗地机市场比重也达到12%。

　　业内指出，高端家电市场的增长来自于消费信心的持续恢复，也来自于高收入群体对未来的乐观预期，背后深层次原因更来自于消费群体和价值观的变化。家电主流消费群体日渐年轻化，带动品质家电消费成长。中信证券认为，2020年随着家电成本端价格压力的缓解及可能的地产销售的触底回升，家电行业盈利能力进入底部回升周期。在消费升级与更新需求驱动下，高端家电市场增长或将更好。

　　【长虹美菱(000521)、股吧】（000521）通过重塑品牌形象、持续创新核心技术和开发高端智能产品等举措，打造品牌核心竞争力，公司相继发布了CHiQ智能系列产品、“M鲜生”系列冰箱、“M鲜生”全面薄系列产品、“M鲜生”二代系列冰箱等高端产品。

　　华帝股份（002035）公司坚定“高端”和“时尚”的品牌形象定位，深入渗透至产品端。实施全系、全品类战略，不断在产品上推陈出新，从高端智能单品向全系时尚厨电进行升级。