永辉超市新品牌相继亮相 全新品牌矩阵逐步成型

　　2020年永辉超市（601933）的一大重点工程是对酒类、母婴、宠物、小家电、文玩体、PB商品、生鲜标品7大品类的升级改造，结合供应链优化、线下场景重塑、线上线下融合，为用户提供新时代的场景式消费和品质生活方式。

　　7月25日，永辉超市酒类零售品牌“咏悦汇”在成都、重庆、福建、北京旗舰店四地齐开，购物体验再升级。

　　本次推出的咏悦汇旗舰店，是永辉超市对酒类新零售的“五个重构”――重构场景、重构品类、重构商品、重构营销、重构业务体系中的重要一环。它不仅仅是一个购物空间，更向顾客传达了美好的酒文化体验、满足用户的精神需求。

　　据悉，本次开业的四家咏悦汇旗舰店分别位于成都市金楠天街店、重庆市东和春天店、北京市龙湖长楹天街店、福州市东泰禾广场店。为提升消费者购物体验，咏悦汇旗舰店集酒类销售、文化体验、社交互动为一体，店内设置了多个专业酒类书籍阅览区，为酒文化爱好者提供最新最前沿的酒类专业资讯。此外，吧台试饮、品鉴体验区与高端名酒陈列区也吸引了一大批爱好者前来打卡。

　　日前，9月25日，永辉超市核心升级品类之一――母婴“优悦宝呗”在重庆开出第一家旗舰店。

　　“优悦宝呗”旨在关注年轻增量客群，通过新型全品类门店，打造母婴一站式全场景消费体验，是继永辉自有品牌“永辉优选”、酒类“咏悦汇”、文玩体“娱乐星球”、宠物“铃铛宠物”之后亮相的母婴项目品牌，代表永辉的品类年轻化升级战略持续推进，也透露永辉的全新品牌矩阵逐步成型。

　　与原品类相比，“优悦宝呗”的升级重点体现在供应链升级、店内陈列设计及品牌年轻化三个方面。供应链层面，“优悦宝呗”不仅持续广泛覆盖常用母婴类用品，同时也对原有供应链进行扩充，辅食类增加了禾泱泱、小皮，奶粉从原有单一品牌向全国扩展，婴儿用品引进了露安适、moony、藤之木等做结构性补充；同时，加强与国际大牌合作，品牌直供，包括美素、美赞臣、金领冠、合生元、爱他美、雀巢、惠氏、好奇、好孩子、启初、强生、艾维诺、安儿乐、帮宝适、贝亲、贝恩施等国际大牌，为用户提供海量低价好物。

　　而店内陈列设计和品牌年轻化则体现在门店整体设计以浅蓝色为主，营造温馨、健康、活泼的主视觉效果；店内除了商品陈列，还设置了人气游乐区，配备主题益智积木墙等设施，集商品销售、互动体验为一体。

　　创新业态的密集发布，意味着永辉已经开始收获供应链持续迭代变革的果实。在重要战略阵地上，有永辉优选；在新业态和消费场景上，升级品类后的新消费场景也已经在品牌化发展，比如酒对应的是咏悦汇、宠物用品对应铃铛宠物、文体玩对应娱乐星球。他们分可独立拥有一套同消费者沟通、生长的体系，合则可以支撑永辉不断创新体验和服务场景，把业态和发展边界扩展到超市之外。可以说，永辉的年轻化品牌升级，使其能够在专业领域内联动更多资源，也使消费者能够在生鲜之外，从永辉体系内获得更多商品、服务及场景体验。