眼球经济是什么 眼球经济的形式和特点是什么

　　眼球经济简单来说就是依靠吸引公众的注意力获取经济收益的一种经济活动，在现代的强大的媒体之下，眼球经济比以往任何一个时候都要活跃，电视，只有有收视率才能保证电视台的利益，杂志要有人看才会有销售量，在信息爆炸的今天，眼球经济（Attention  Economy）越来越多地出现在公众视野中。如何理解这个新概念？看到Attention，我们可能会首先想到另一个经济学概念“理性疏忽”，即在信息论中，人获取和处理信息的能力是有限的。马修克劳福德[1]和克里斯托弗a西姆斯等经济学家都把人的有限注意力看作一种资源，没有人能以有限的注意力获得无限的信息。因此，当“分散注意力以获得完整信息”的成本过高时，人们会选择性地忽略它，并根据自己获得的不完整信息做出决策。在这种背景下衍生出来的眼球经济，就是一种运用经济学理论来分配有限的“注意力”资源，解决各种信息管理问题的方法。

　　眼球经济有哪些形式和特点

　　在注意力经济：理解商业新货币中注意力会影响决策者的精神活动，决策者在决策时会优先考虑意识中已经注意到的信息。因此如果生产者能够有效地“吸引”消费者的注意力，他们就有更大的机会取得一定的商业成功。互联网具有信息受众广、成本低、传播快、覆盖面大的优势，为眼球经济在网络营销中的应用创造了条件。因为我们处在一个信息爆炸和多样化的时代，与传统的营销方式相比，网络营销的成功在很大程度上取决于消费者的关注。关于互联网的过多信息完全超出了消费者的处理能力。因此生产者要想宣传产品质量，与消费者建立良好的长期信任关系提高客户忠诚度就必须努力从过多的信息中“脱颖而出”得到足够的重视。品牌已经成为实现这一目标的重要途径。消费者会以自己喜爱或知名的品牌作为产品质量的代表，进一步影响消费者的注意力分布和预期消费。

　　眼球经济有哪些利弊

　　眼球经济理论上可以实现注意力这一有限资源的优化配置获得最有效的资源利用。所以我想多谈谈眼球经济的弊端。就像工业经济中产品的生产往往伴随着污染生产中的污染是不需要的“副产品”，会造成负外部性。为了实现社会最优，我们倾向于最小化这种外部性。同样，类似的“副产品”也会在生产者获得更多消费者关注的过程中产生比如购物网站发送的大量垃圾邮件以及令人讨厌的弹出窗口。生产者发送垃圾邮件的成本极低，并且这种成本随着收件人数的增加而进一步降低，所以只要有少数潜在的目标消费者被邮件中的内容所吸引，这种垃圾邮件就为生产者创造了盈利的可能性。但是对于整个的消费者来说我们每天都收到太多的垃圾邮件！

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