听筒疑下架 百度社交的故事该如何讲下去？

　　听筒疑似下架了。

　　近日有媒体报道称，百度上线了一款匿名社交APP——听筒，主要面向在校大学生群体，用户可以在360、百度、华为、小米等安卓应用商店下载使用。

　　11月15日，《商学院》记者发现在华为、小米、vivo 等主流手机品牌的安卓应用商店已经搜索不到听筒，在OPPO的应用商店，记者能搜到该产品，但提示“内容正在调整，暂不提供下载”，苹果APP Store也没有关于听筒的任何信息。

　　对于听筒是否已经下架、推出的原因以及后续的运营策略，截至发稿，百度方面并没有回复《商学院》记者的采访。

　　近来，校园社交正迎来越来越多的入局者，但在人人网之后，一直没有出现大的玩家，听筒能承载得起百度对社交的野心吗？

　　瞄准校园社交

　　今年的4月1日，百度宣布推出“丘比特”，正式进入社交领域。

　　在官方的介绍中，丘比特是百度运用大数据、云计算、人工智能等技术，识别微表情，给予智能建议，用于改善情侣关系的智能社交助手。

　　众所周知，互联网公司在愚人节开 “高科技玩笑”并不少见，如阿里的支付宝手机、腾讯的美食AI风味探测器小程序。

　　尽管丘比特并未成真，但百度最终还是通过听筒APP进入了社交领域。作为一款校园匿名社交软件，用户在注册时(可用百度账号注册)就需要填写“学校所在城市”，并上传校园卡/学生证/毕业证方能完成学校认证，获取学校勋章，用户。

　　完成认证后，用户会随机得到一个来源于金庸武侠剧的名字。据了解，听筒的核心功能主要有三个，即匿名社区、地图社交、线上匹配好友。

　　在匿名社区中，主要有5个内容板块：推荐、吐槽、求撩、求助、美好。用户可以在不同的板块中发布图文或者视频内容，并决定是面向所有用户还是仅自己可看。

　　地图社交其实就是基于地理位置查看好友，在听筒中接入的是百度地图，用户的位置可以是学校位置，也可以是实际位置。

　　此外，点击地图上的用户头像，会显示对方校园、星座、年龄、爱好等信息，并自动换算双方匹的配度，从而决定是否与对方进行文字或者语音聊天。

　　线上匹配好友就很好理解了，开启次功能，听筒会在每晚9:00，系统为用户自动匹配在线好友，并限定要在24小时内聊天。

　　百度的社交梦

　　这并不是百度第一次打社交的主意。

　　2003年诞生的百度贴吧可以看作是百度第一次进军社交领域。在百度贴吧内，那些对同一个话题感兴趣的用户聚集在一起，展开交流讨论和互相帮助，吸引了大批用户。

　　2006年百度圈子功能正式上线，试图将贴吧与空间结合了起来，明显有些对标QQ空间的意味。在百度的流量加持下，百度空间的发展势头很猛，一度成为了国内最大的SNS社区平台之一。

　　但由于没有好友关系链做支撑，再加上功能又比QQ空间少很多，最终在2015年，百度空间宣布被关闭，其中的内容迁移到了百度云。

　　2008年，百度又推出即时通讯工具百度Hi，它同时还能用于商务交流。时任百度副总裁俞军表示，“百度Hi”将起到粘着剂的作用，从而有效沉淀用户在社区交易中形成的关系链，提升社区粘性。

　　彼时，李彦宏甚至亲自更新博客推广百度Hi。如今的百度Hi虽然还活着，但最终百度Hi成为了百度内部员工办公使用的边缘性产品。

　　2017年，百度再次进军社交领域，推出了一款校园社交应用“正鲸说”。按官方介绍，“正鲸说”是百度推出的一款校园生活类App，这款软件聚合了校园生活、信息、社交等功能。在苹果应用商店，“正鲸说”依然可以下载。但最新的版本已经是一年前发布的，功能也转变为百度校园粉丝的线上交流平台。

　　在社交赛道上，不缺资金、流量、技术的百度为什么屡屡尝试却一直没有突破呢？这或许从李彦宏的谈话中可见端倪。

　　在2011年，李彦宏谈起百度的社交战略时指出，百度要将社交与搜索整合，而不是单独反战一个社交网络。因为搜索是百度的核心业务，对用户的日常需求也至关重要。

　　换而言之，百度的业务重心并不在于社交，社交最终时要为搜索服务的，但信息的搜索完全是独立个体的行为，并不依赖社交关系链。

　　听筒会重蹈覆辙吗？

　　“社交无战事”。在微信、QQ已经覆盖国内绝大多数互联网用户的情况下，越来越多的人相信短期内社交行业再难起波澜。

　　没有想到的是，2018年以来这一领域却是硝烟弥漫。腾讯用近二十年编织的那张大网，正面临着一波又一波凶猛的冲击。其中，校园社交正成为巨头的主战场。

　　艾媒咨询CEO张毅在接受《商学院》记者采访时表示，主要是用户对微信的审美疲劳以及5G技术的发展，可能让众多公司看到了新机遇。

　　公开资料显示，此前字节跳动已经投资了“Biu校园”，阿里巴巴旗下“Real如我”，京东金融上线的“梨喔喔”都被认为是主打校园社交，曾经的校园社交霸主人人网也重新复活。

　　命途略显波折的听筒会何去何从呢？

　　在张毅看来，瞄准校园社交的方向并没有错，因为学生依旧是社交应用中最活跃的的群体，他们有更多的时间可以用来交友。“由于微信已经形成了强大的熟人关系链，越来越多的大公司也参与到校园社交的竞争中来，所以还是要做好打长期战的准备。”张毅这样告诉《商学院》记者。

　　互联网分析师葛甲则认为，校园社交本身是成立的，但是由于国内用户更习惯使用的是即时通所以导致校园社交在国内很难做起来，反而不如兴趣社交有潜力。

　　（文章来源：商学院）