小鲸产业链国潮周｜中国数码行业上游分析

　　中国数码行业上游分析

　　数码行业产业链上游为原材料生产厂家，主要生产五金材料、塑料材料、微电机和包装材料等等。据头豹研究院，上游原材料厂家较为分散，话语权较弱。铜、铝、不锈钢、塑料等原材料的价格波动对生产成本的影响较大。此外，数码制造属于劳动密集型行业，人工成本虽然占比比较低，但是随着中国劳工成本水平的不断攀升，预计未来也会对数码企业的生产经营以及行业发展产生一定的影响。以行业龙头【苏泊尔(002032)、股吧】为例，根据公司2017年年报，苏泊尔的炊具和小家电产品的主要原材料有铝、铜、不锈钢等，自2016年以来，原材料价格的大幅上涨，对公司的生产经营产生了一定的压力。

　　中国数码行业中游分析

　　数码行业产业链中游为数码产品生产制造商。据头豹研究院，中国数码企业多以代工生产为主，因为代工厂商的核心职能是简单地组装、制造和基本的开发，这些职能够轻易地被模仿和学习，所以准入壁垒较低。经过多年的发展，中国数码产业现已形成具备相当生产规模和技术水平的生产体系，以莱克电气、【爱仕达(002403)、股吧】为代表的公司，多为海外知名品牌代工，近年来，华为、小米、大疆等数码制造新势力，凭借不断革新的技术产品与解决方案占据中国乃至世界领先的市场份额。

　　中国数码行业下游分析

　　数码行业产业链下游主要包括终端销售和消费者，主要的渠道有线上的电商渠道以及线下的专卖店、商场超市等。据头豹研究院，随着电商在中国的迅猛发展，绝大部分数码零售企业采用了保持原有线下销售渠道，并开拓了线上电商营销渠道的O2O模式。数码产品具有体积小、无需专业安装、产品个性化强等特点，比较适合线上推广销售。此外，电商渠道具有购买方便，效率高，降低时间成本等优势，近五年来占比逐年增长。然而，线下渠道依然占据较大的优势，数码产品使用的周期较长，消费者在购买前往往需要对产品有比较充分的了解，线下渠道的优势在于消费者可以根据个人需要有针对性地进行产品方面的咨询和选购，有实力的品牌还通过现场展示产品和举办定期的线下体验活动的方式来推广产品、拉近与客户的距离、提升品牌形象。

　　小鲸产业链国潮周|数码行业一周舆情

　　随着社会发展，人们对娱乐方式要求越来越高。为方便人们生活，越来越多的电子数码产品向智能化方向发展。这期间涌现大批优秀的国货，这些产品或凭借优秀的设计、或先进的技术、或超高的性价比赢得国内 消费者认同。据信鸽舆情监测数据显示，近七天，全网提及“国货数码”舆情总量共164334条，主要大事件包括：联想预热新手机，采用后置浴霸四摄，屏幕为打孔屏；红米Note9上市；华为回复高通已恢复向华为提供芯片，但仅限于4G，而5G芯片目前尚未获批等。