雷军：梦幻般的成就！小米手机全球出货量首次超越苹果 位居全球第二

　　7月16日凌晨，Canalys发布2021年二季度全球智能手机出货数据。二季度，全球智能手机出货量同比增长12%。三星仍然是全球最大供应商，占全球智能手机出货量的19%；小米出货量猛增83%，以17%的份额超越苹果，首次位居第二；苹果以14%的份额位居第三；Vivo和Oppo则均以10%的份额并列第四。

　　受此消息影响，小米集团股价今日盘中一度涨超6%。

　　小米集团创始人、董事长兼CEO雷军发微博及全员信，表示“这是一个梦幻般的成就”。但他同时也强调，此后必将面临激烈而焦灼的拉锯战，期待能坐稳全球第二的位置。

　　Canalys分析师Nicole Peng接受记者采访表示，全球前三大手机厂商各有定位和优势，其排序注定震荡起伏，而小米彻底和四五名的“OV”拉开距离，这对于小米来说是有程碑式的意义，未来还需要不断耕耘和巩固市场份额。

　　雷军眼中“梦幻般的成就”

　　　　图片来自雷军官微

　　7月16日凌晨Canalys的数据，让雷军颇为兴奋，他不仅在微博发布了这一消息，还发出一封全员信，称“这是一个梦幻般的成就，也是小米发展史上的重大里程碑”。

　　雷军回顾，2014年第三季度，小米首次进入全球前三，但接着遭遇了巨大困难，很快跌出了全球前五。2016年小米开始了“全面补课”，经过五年，直到2020年第三季度，小米才重回全球第三，如今仅仅过了两个季度，小米又往前迈了一步。

　　雷军表示，这样的成绩，背后有战略、渠道以及团队付出等多个层面的努力。为抢占高端市场，小米不吝加大研发投入。据介绍，2020年，小米研发投入近百亿，今年预计超过130亿元，并将进一步扩大研发团队规模，今年将招募超过5000名工程师。在渠道方面，雷军介绍，小米线上线下融合的业务模式已经验证，2021年小米之家新零售将覆盖所有县城，并进入乡镇市场。

　　境外市场的成功开拓，是小米此次排名晋升的直接原因。

　　Canalys研究经理Ben Stanton介绍，小米在拉丁美洲的出货量增长了300%以上，在非洲增长了150%，在西欧增长了50%。

　　雷军表示，小米进入了全球100多个国家和地区的市场，境外市场的营收贡献占比已达一半，目前在十多个国家市场份额第一。

　　华为逐步退场小米大举进击

　　Canalys分析师Nicole Peng接受记者采访时介绍，智能手机消费电子行业竞争一贯非常激烈，三星和苹果长期占据优势。实际上小米在一季度时全球出货量已经和苹果接近，到二季度时，三星苹果都有一些季节性因素调整，所以小米实现了对苹果的超越。

　　小米一路高歌猛进，同时也是华为在受到限制后智能手机业务逐渐退场的结果。

　　2020年第三季度，小米重回全球智能手机市场第三名，虽然当时华为仍排在第二，但在双方的关键战场——欧洲，华为(包括荣耀)的出货量下降了25%，而小米的出货量增长了88%。

　　到了2020年第四季度，由于苹果新机iPhone 12推出，使得该季度iPhone出货量创历史新高，排名第一，三星排名第二，小米坐稳第三，但华为(包括荣耀)已经首次跌出全球五大智能手机厂商阵营，名列第六。

　　　　图片来源：Canalys

　　Canalys研究分析师Amber Liu表示，华为剥离荣耀是其至关重要的决策，因为荣耀不受美国限制的约束，零部件供应在逐渐恢复。尽管如此，荣耀仍面临巨大的挑战。尤其是荣耀需要重新进入分销渠道，比如在欧洲网络运营商之类的重要渠道，厂商导入过程可能至少需要半年的时间，因此预计荣耀不会在短期内夺回庞大的市场份额。

　　到了2021年第一季度，苹果以15%的市场份额位列全球第二，而小米则以14%的份额紧随其后，与第二名的差距越来越小，其当季全球出货量达4900万台，同比增长62%。

　　2021年第二季度，韩国LG公司5月底宣告彻底退出智能手机市场并已正式停产手机产品，释放一部分市场份额尤其是其在美洲的市场。而小米则终于实现了对苹果的超越，首次跻身全球第二名。

　　　　图片来源：Canalys

　　比赛才刚刚开始

　　雷军在全员信中虽然很激动，但也很清醒。跃居全球第二意味着更大的挑战。雷军表示：“我们首次站到这样的高度，后面我们必将面临激烈而焦灼的拉锯战，相比眼下的庆祝，我更期待，我们能够尽快真正坐稳世界第二。”雷军强调，小米还很年轻，积累还远远不够，必须保持冷静，保持谦虚。

　　从华为分拆出来的荣耀虽然今年一季度时还排在全球第七位，但其已经磨刀霍霍，试图挽回昔日华为荣光。

　　荣耀独立后，6月16日发布了首部旗舰手机荣耀50系列手机，8月12日则将发布高端旗舰Magic3系列，该手机定位要超越华为Mate和P系列。

　　而苹果也预计将在9月发布其iPhone13系列，有消息称，苹果对iPhone13系列的备货量要高于iPhone12当时大约20%，似乎希望进一步扩大市场份额，并不甘心华为的空窗被其他厂商抢占。

　　不过，盘桓在这些手机厂商头顶的则是芯片等关键零部件的供应问题。

　　Canalys分析师Nicole Peng表示，芯片等零部件的短缺以及提价，使得手机成本上升，低端手机品牌面临更大压力，手机厂商也需要更多考虑供应链安全问题，在未来几年的产品规划上也需要更具有前瞻性，比如推出更有竞争力的产品、准备多个计划来应对变化等。

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