“豆奶大王”被立案调查 自曝股东曾违规占用9亿多资金

　　“维维豆奶，欢乐开怀”这句广告语以及家喻户晓的维维豆奶品牌曾伴随了一代人的成长，然而最近，你喝的维维豆奶出大事了！

　　维维豆奶生产商维维股份5月6日发布公告称，公司于5月6日收到中国证券监督管理委员会《调查通知书》，因公司涉嫌信息披露违法，受到立案调查。据悉，公司曾自曝股东违规占用9.44亿元，主营下滑扣非净利润连续三年为负。

　　新闻事件：

　　“豆奶大王”被立案调查

　　自曝股东曾违规占用9亿多资金

　　5月6日晚间，维维股份公告称：公司收到中国证券监督管理委员会《调查通知书》，因涉嫌信息披露违法违规，根据《中华人民共和国证券法》的有关规定，决定对公司立案调查。

　　究竟因何事被立案调查？公告没有披露被立案调查的具体原因。不过，分析人士普遍认为，维维股份此次被立案调查可能与之前股东违规占用公司资金有关。

　　记者回溯维维股份的公司历史公告看到，3月16日，上交所在针对维维股份收购股东旗下房地产关联交易的问询函中，提出了股东是否占用上市公司资金的质疑。

　　维维股份在3月24日晚间回复问询函时称，维维集团股份有限公司（简称“维维集团”，持公司15.91%股份，为公司第二大股东），2019年确实曾应急性短期违规占用公司资金，主要用于偿还银行贷款。累计金额为94365万元，累计收回本金和利息金额96531万元。截至目前已不存在资金占用情况。

　　记者看到，在上交所互动平台，有两名网友留言咨询维维股份的违规事宜，但截至5月8日中午，尚未获公司回复。

　　而在新浪股民维权平台，已开通受损股民登记索赔。截至5月8日中午，收到索赔数为9名。一位赵姓股民的索赔说明称“2020年4月8日买入维维股份2300股，因公司违规占用资金导致股价大跌，希望获赔！”

　　业绩方面，维维股份的表现堪忧。根据年报数据显示，维维股份2019年实现营收50.39亿元，同比增0.12%；归属于上市公司股东的净利润为7292.6万元，同比增长22.22%。值得注意的是，公司扣非净利润亏损1877.99万元，已经连续第三年为负值。

　　（扣非后净利润：扣除非经常性损益后的净利润，剔除了非经常发生的事项对业绩的影响，该数据能更准确地把握该公司的经营现状。）

　　2020年一季度，维维股份实现营收10.65亿元，同比下降30.52%，维维股份表示，受疫情影响收入减少。公司的扣非后净利润为37.88万元，同比下降98.17%。

　　值得一提的是，天眼查显示，4月24日，维维股份还被银川市金凤区人民法院列为被执行人，案号(2020)宁0106执1572号，执行标的5.93万元。

　　记者探访：

　　维维豆奶在超市和电商平台均有售

　　“小时候走亲戚，总会带上三五袋维维豆奶粉。”80后胡先生告诉记者，小时候对这个品牌非常熟悉。“铺天盖地的广告，让人想忽视都难。”胡先生表示，豆奶甜甜的，但是有时候冲泡会起块，后来就没再继续关注过了。

　　“这么多年过去，没想到还有卖，而且包装跟以前比并没有太大差别。”胡先生称，自己早就不太喝豆奶粉了，一般早餐会冲泡些燕麦片，或者直接喝牛奶。

　　记者在南京市江宁区的一家超市看到，店内的维维豆奶有几个品种，除了常见的维他型奶粉，还有无添加蔗糖豆奶粉以及中老年营养豆奶粉。

　　其中560克的豆奶粉卖得比较好，架子上只剩下一袋，而中老年营养豆奶粉卖出去的比较少。超市维维豆奶粉的价格在11.8元至19.8元之间。

　　一位路过的消费者表示，二十年前送礼经常送维维豆奶粉，但现在走亲戚估计没人送豆奶粉了。

　　超市有多款维维豆奶粉销售

　　记者发现，在外卖平台上，很多家超市也有维维豆奶粉出售，但外卖数据并不好看，外卖平台上华润苏果、好又多超市等维维豆奶粉的价格多在20元左右，比实体店要贵几块钱。一家超市的维他型豆奶粉的外卖销售数据为月售6件，维维早餐豆奶粉月销数据为0，另一家超市月销量为1。

　　外卖销售数据

　　随即，记者搜索电商平台发现，维维豆奶销量最高的一款是官方旗舰店760g克豆奶粉，售价29.6元，月销超过1.5万件。评价区充满怀旧感，“这么多年味道没怎么变，还是很好喝，喝完准备再囤点。”在京东，这款商品排在冲饮谷物热卖榜第12名，按近24小时销量800件估算，月销量约2.4万件。

　　不过，亿欧新消费分析师曹玥对记者表示，对于快消品而言，这个月销量“非常差”，她举例说，新品牌“王饱饱”在天猫上月成交量达18万笔，单品价格110元以上。

　　专家说法：

　　主营业务不盈利，应聚焦渠道转型

　　记者看到，维维股份于2000年登陆上交所，上市之后，维维股份先后跨界进入过十多个领域，房地产、煤炭、矿业、白酒、乳业以及人造肉，维维股份都涉猎过。

　　亿欧新消费分析师曹玥在接受记者采访时表示，维维股份陷入困境的宏观因素是企业在过去几年中，主营业务连续亏损，异业投资过多，多元化发展非但没能给企业带来利润，反而是一系列的巨额商誉减值，负债率连年升高。

　　“最终原因还是主营业务不盈利。”曹玥分析称，和上世纪八九十年代创立的食品品牌面临的困境一样，维维豆奶等快消品创立于消费品匮乏阶段，依靠电视、杂志广告攻占消费者心智，通过传统的分销体系布局到消费者可以触达的消费场景中，成为第一批全民品牌。移动互联网以及新渠道的出现，让这些传统企业面临挑战。

　　虽然维维豆奶近年来也在转型做液态奶、换代言人，但曹玥认为，这还是传统玩法。“在食品饮料快消行业，产品可以没创新，比如可口可乐一百年来口味几乎不变，但渠道端和营销上必须快速转型，跟上时代步伐。”她指出，对维维来说最关键的还是渠道没做好。

　　此外，曹玥还分析道，维维豆奶的品牌价值依然存在，但是随着消费主流人群的更新迭代，如果在营销端没有更多投入的话，终将会淡出人们的视野而被遗忘。

　　企查查数据显示，全国范围内，生产豆奶的现存企业数量不足300家。山东生产豆奶企业最多，共45家。不少饮料巨头也在发展自己的豆奶品牌，例如椰树集团、维他奶、完达山乳业等。豆制品企业如黑龙江九阳豆业、大庆日月星植物蛋白集团、常德飞象豆业、祖名豆制品等企业，都有自己的豆奶专利或产品。可以看出，维维豆奶所处的竞争环境，依旧比较激烈。