名创优品持续布局兴趣消费 海外业务恢复业绩超预期

　　北京时间3月3日，名创优品公布截至2021年12月31日的2022财年第二财季未经审计财务报告。财报显示，名创优品集团该季度营收净利双双稳步增长，第二增长曲线潮玩新业务TOP TOY持续发力，海外业务恢复明显，整体业绩超预期。

　　财报数据显示，这一财季公司总营收达27.7亿元人民币，同比增长21%。其中，国内营收20.5亿元人民币，同比增长12%；海外营收7.2亿元人民币，同比增长55%。该季度非国际财务报告准则（Non-IFRS）净利润2.1亿元，同比增长155%。名创优品该财季净利润率7.7%，创疫情暴发以来近7个季度新高，盈利能力持续恢复。

　　海外业务恢复超预期

　　财报显示，名创优品该季末全球门店数量5045家。其中，国内门店数3168家，国内店铺净增133家；海外店铺数量1877家，该季度净增41家，海外开店计划超额完成；全球拓店步伐稳健，全球门店数量突破5000家，预示着名创优品的全球化零售版图布局迈入新阶段。

　　得益于全球疫情防控的恢复及节假日消费潮，该季度名创优品海外营收达7.2亿元，同比增长55%，环比增长15%。同时，公司全球第5000家门店开业，并进入了全球第100个国家和地区。

　　相较于海外市场，名创优品在国内继续稳步执行下沉市场的开拓策略，充分挖掘年轻用户群体的消费潜力。该季度，国内门店数净增133家，全国门店数量累计达到3168家。该季度国内新增门店约63%来自三线及以下城市，三线及以下城市门店数量突破1300家。

　　名创优品集团执行副总裁兼首席财务官张赛音表示，“名创优品将继续稳健扩展，基于对全球市场的洞察，采取本地化特色运营策略，挖掘不同市场消费需求，持续深化市场创新，不断推出‘好看、好用、好玩’的生活好物，服务全球消费者的美好生活。”

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　　持续布局兴趣消费

　　在该季度，名创优品电商+O2O业务营收合计占比近11%，其中，电商业务营收1.7亿元，O2O营收1.3亿元，O2O营收同比增长130%。通过洞察用户兴趣偏好、精准触达及精细化运营等方式，名创优品不断深耕用户价值。截至12月31日，名创优品私域留存用户数超1400万，官方小程序月活跃用户数超过780万。

　　名创优品集团董事会主席兼首席执行官叶国富在业内首次提出兴趣消费的概念。他认为，被兴趣支配是这届年轻人最大的消费特征，商品的使用价值和情感价值逐渐分离，他们注重文化属性和情感价值，追逐好看、好用、好玩的产品。

　　基于对年轻人的兴趣趋势洞察，名创优品开启了“兴趣造物”模式。依托兴趣消费驱动下的产品开发，名创优品实现了对年轻人消费需求的精准捕捉。

　　叶国富指出，2022年将是MINISO品牌战略升级的元年，随着兴趣消费浪潮的兴起，名创优品接下来将围绕“始于产品、终于认知”的核心策略、紧扣“兴趣消费”的主题，在继续保持高性价比的基础上，面向全球消费市场持续输出好看、好用、好玩的产品，点亮全球99国的美好生活，成为一家具备互联网基因的全球化兴趣消费企业。

　　来源：·中证网 作者：葛春晖