聚餐喝酒场景减少 水井坊一季度营收降二成 料二季度销售也受影响

　　水井坊（600779.SH）一季度营收净利双降，何为？

　　4月25日，水井坊发布2020年第一季度报告。报告显示，水井坊一季度实现营业收入7.29亿元，同比下降21.63%；实现归属于上市公司股东的净利润为1.91亿元，同比下降12.64%。

　　（来源：水井坊2020年第一季度报告）

　　对于业绩下降，水井坊表示，主要是受到公共卫生事件的影响。

　　同时，水井坊提到白酒是一个高度依赖聚集型社交消费的品类，此次公共卫生事件导致的保持社交距离、聚会和宴席的管控，使得白酒最依赖社交场景和聚集式消费在年后几乎消失，2-3月份消费需求急剧收缩。

　　一季度，水井坊在产品档次、销售渠道、地区领域上的收入都有所下滑。

　　在产品档次上，高档酒实现营业收入71805.52万元，同比下降20.68%；中档酒实现营业收入1047万元，同比下降56.90%。

　　在销售渠道上，新渠道以及团购实现营业收入4454.71万元，同比下降47.29%；批发代理实现营业收入68397.99万元，同比下降19.06%。

　　按地区划分，省内销售实现营业收入4246.19万元，同比下降35.85%；省外实现营业收入68339.69万元，同比下降20.28%。

　　（来源：水井坊2020年第一季度报告）

　　就在水井坊发布2020年一季度报告的同日，也发布了2019年年度报告。2019年，水井坊实现营业收入35.39亿元，同比上升25.53%；实现归属于上市公司股东的净利润为8.26亿元，同比上升42.60%。

　　（来源：水井坊2019年年度报告）

　　虽然水井坊2019年营收实现了增长，但是其营业成本以及销售费用也有所上升。

　　GPLP犀牛财经向水井坊求证，得知水井坊的营业成本以及销售费用的增长主要为强化品牌知名度进行新品推广，增加有效的电视和户外广告、节庆促销以及核心门店、品鉴会等投入所致。

　　在营业成本上，水井坊在2019年达6.06亿元，同比上升18.60%；在销售费用上高达10.64亿元，同比上升24.59%。

　　（来源：水井坊2019年年度报告）

　　水井坊表示，由于公共卫生事件的影响尚未彻底消失，“聚集型”消费的限制仍在，场景也未明显恢复，预计对二季度的销售仍将产生不利影响。

　　此外，水井坊还表示面对严峻的2020年市场形势，将加倍努力争取2020年可以实现主营业务收入及净利润与2019年同比基本持平的经营目标。

　　水井坊是否在2020年实现既定的目标？GPLP犀牛财经将持续关注。