华润啤酒高端化进程提速明显 国内啤酒行业规模封顶

　　昨日，华润啤酒披露了2021年上半年业绩，实现收入196.3亿元，同比增长12.8%，净利润翻倍。华润啤酒CEO侯孝海表示，上半年华润啤酒的高端化发展进度很快，但是今年疫情和疫苗接种等影响超出预期，所以预计2021年市场与2020年差不多。

　　根据数据显示，华润啤酒上半年实现净利润42.9亿元，同比增长106.4%，其中一方面来自于搬迁补偿17.6亿元，另一方面净利润的增长与集团产品销量和平均售价上升有关。如果扣除上述补偿，上半年净利润为25.36亿元，同比增长约22%，这一增速与2019年同期增速相仿。

　　华润啤酒上半年销量增长4.9%，主要是因为欧洲杯、欧冠等赛事，还有各类品鉴会等营销活动，其高端化战略提速，上半年次高端以上啤酒销量达到100万千升，同比增长了50.9%，产品结构进一步提升，也带动了整体平均售价提升了7.5%。

　　今年上半年，华润啤酒高端市场占有率提升至22%到25%，尤其在次高端和普通高端产品上，核心品牌实现了翻倍和高双位数的增长。高端化和产能优化带来的利率增高，也抵消了上半年包装材料和原材料上涨带来的4%的成本上涨。

　　华润啤酒高端化份额的快速提升，不仅和推出一系列次高端和高端新产品有关，也离不开与其新的大客户战略和精细化营销推动，推动改变了啤酒深度分销、区域划片的传统销售模式，厂方和拥有高端资源的大客户进行更深度的绑定，从而抢占高端啤酒市场需求。

　　二、三季度是传统啤酒销售的旺季，但从今年5、6月份开始，因为国内多地出现疫情反复情况，国内部分夜场、餐饮渠道受到影响，再加上多地暴雨袭击，让业内对后续啤酒企业的增长表示担心。

　　啤酒专家方刚表示，现在国内啤酒行业的规模封顶，总量下滑，所以国内啤酒行业的未来可能将会参照日本啤酒行业模式，比如日本的麒麟，也就是说在市场占比会越来越高的同时，啤酒之外进行多元化的业务发展。