深度分析！2021年中国母婴电商行业消费特征及发展趋势分析 高品质+国货获得年轻妈妈们的青睐

　　母婴电商行业主要上市公司：苏宁易购(002024)、阿里巴巴(09988)、京东(09618)、唯品会(VIPS)等。

　　本文核心数据：母婴电商用户规模，母婴电商用户画像等

　　1、2021年母婴电商用户规模将达2.5亿人

　　数据显示，近年来，我国母婴电商行业的用户规模保持高速增长态势，2015-2020年，增速均在20%以上。2020年，中国母婴电商行业用户规模已达2.45亿人，据网经社预测，2021年用户规模将达2.5亿人。

　　　　2、母婴电商消费者画像

　　——母婴电商消费者以20-30岁高知女性为主

　　首先，在用户性别及年龄分布方面，调研数据显示，2021年，我国母婴电商市场用户仍以“妈妈”群为主，女性用户占比高达80.1%，其中，年龄在30岁以下的妈妈群占比达67%：

　　　　同时，从艾瑞公布的调研数据显示，当前绝大多数母婴市场用户都属于高知父母，本科及硕士以上用户占比达60%以上：

　　　　——用户主要分布在一二线城市、三四线城市增长潜力大

　　在区域分布方面，根据垂直类母婴电商平台的用户数据显示，宝宝树、妈妈网、和亲宝宝的主要用户分布在一二三线城市，而贝贝的主要用户分布在二三线城市。总体来看，母婴电商市场的现存用户主要在一二线城市，而三四线城市的增长潜力是较大的。

　　　　3、母婴电商用户消费行为分析

　　——偏好在垂直类APP获取资讯

　　母婴电商交易平台可分为三大类：综合类、垂直类和社区类。其中，综合类平台包括：淘宝、天猫、京东、唯品会等；垂直类平台包括：贝贝、蜜芽、【孩子王(301078)、股吧】等；社区类平台包括：辣妈帮、年糕妈妈、母婴帮等。

　　目前，母婴电商平台已成为众多妈妈获取母婴资讯的重要渠道。数据显示，2021年有91.9%的妈妈会在母婴垂直类APP中获取相关信息。

　　　　——更愿意在综合类APP购买产品

　　而在线下购买渠道方面，根据艾瑞在2021年春节期间的调研数据显示，当前受消费者青睐的消费驱动主要是综合电商平台和垂直类电商平台，占比分别为36.4和28.3%。

　　　　4、母婴电商市场消费趋势分析

　　——年轻家庭更重视“母婴消费”

　　随着新生代母婴消费观念的改变和消费升级趋势显现，我国年轻家庭更愿意消费母婴产品与服务。据艾瑞的调研数据显示，2021年，80后至95后家庭中，其母婴消费占家庭收入的比重逐渐递增：

　　注：调研数据期间为2021年3月

　　同时，据沙利文的统计数据显示，我国年轻家庭消费中，母婴消费占家庭消费总额比例也将持续上升，2017年达到18.2%，预计2020年将达到20%：

　　　　——中高端母婴产品更受青睐

　　从消费价格来看，由于年轻家庭消费观念的变化，对待母婴产品更加愿意花钱、更敢花钱，中高端母婴产品的消费比重也逐步提升，2020年5月-2021年4月，我国线下不同价格带母婴产品市场份额中，中高端产品份额占比达80%以上，而随着母婴电商市场渗透率的不断提升，中高端产品的消费比重也将逐步加大。

　　　　——本土母婴品牌获发展空间

　　在不同母婴产品的品牌偏好方面，随着国货品牌的崛起，越来愈多消费者逐渐青睐国货品牌。据艾瑞的调研数据显示，从母婴用户对母婴产品四大品类-食品、用品、服装和玩具的品牌偏好来看，国产品牌与进口品牌份额相当，特别是在服装和玩具类品牌中，国内消费者更青睐于国产品牌。

　　　　以上数据参考前瞻产业研究院《中国母婴电商行业市场前景预测与投资战略规划分析报告》，同时前瞻产业研究院还提供产业大数据、产业研究、产业链咨询、产业图谱、产业规划、园区规划、产业招商引资、IPO募投可研、招股说明书撰写等解决方案。

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