推进数字化 阿迪达斯中国销售增长28%

　　全球运动品牌业绩增速出现普遍放缓态势，阿迪达斯未能幸免。 11月9日，阿迪达斯发布的2017年三季报显示，阿迪达斯全球销售增长12%，相比2016年的17%减少5个百分点，但中国地区业绩继续保持平稳，增长28%，成为全球增速最快的市场。

　　财报显示，2017年三季度，剔除汇率因素，阿迪达斯全球收入增长12%，其中阿迪达斯品牌增长13%，阿迪达斯方面介绍，业绩增长主要是源于公司旗下的跑步、户外、运动经典系列及neo系列的销售均取得两位数增长。

　　就渠道来看，三季度，阿迪达斯所有分销渠道均实现增长，其中电商业务表现突出，取得了39%的收入增长。按欧元计算，三季度，全球销售增长9%至56.77亿欧元，2016年为52.22亿欧元。值得一提的是，2017年三季度，阿迪达斯大中华区销售增长28%。阿迪达斯大中华区董事总经理高嘉礼表示，截至2017年底，阿迪达斯将在新兴城市和重点城市继续扩张，落实数字化战略。

　　在利润率方面，阿迪达斯三季度毛利率上升2.4个百分点至50.4%，2016年为48.1%，增速较快。阿迪达斯方面解释，这得益于更有利的定价、产品和渠道组合抵消了更高的投入成本及汇率带来的负面影响。今年9月，零售行业调研公司The NPD Group最新公布的美国运动鞋消费报告显示，耐克的市场份额已从39%下降到37%；阿迪达斯替代Jordan上升至第二位，市场份额从去年同期的6.6%提升到11.3%，增长近一倍。数据显示，耐克一季度毛利率为43.7%。 ：