手游市场高速增长 “页转手”厂商精品制胜

　　近日，中国文化娱乐行业协会发布的《2017年中国游戏行业发展报告》报告指出，2017年中国游戏行业整体营收约为2189.6亿元，同比增长23.1%。其中网游贡献较大，预计全年营收约2011亿元，手游又在网游中占据了55.8%的份额，以全年约1122.1亿元的营业收入，38.5%的同比增长占据领先。在高速增长的中国手游市场，很多手游产品的精细化和投入程度非常之高，各游戏厂商都在打造其精品，也只有精品才能受到已进入“消费升级”新阶段的游戏玩家们青睐。

　　　　手游市场制胜之法：打造精品

　　随着移动互联网以及智能手机的普及，中国手游市场迅速升温。据前瞻产业研究院数据库显示，2016年中国手游用户规模达5.23亿人，市场规模783.2亿元，预计到2017年底，中国手游市场将突破千亿，用户规模达到5.43亿人。

　　快速发展的中国手游市场，用户规模不断增长，却要面临整体流量红利开始减少的挑战，在如此发展环境中，手游市场也“炼”出其制胜之法：打造精品手游，提高经典游戏的长线运营能力。例如《王者荣耀》在2017年仍长期占据畅销榜第一位，畅销榜前5位趋向固化，多为《阴阳师》、《梦幻西游》等经典游戏。

　　前瞻产业研究院发布的《智能手机游戏行业商业模式设计策略与典型案例分析报告》数据显示，2017上半年中国手游发行商市场份额占比中，腾讯占比最大，达到41.2%，其次网易达到28.5%，第二梯队分别是三七互娱(002555)、恺英网络(002517)(002517)、中手游、昆仑游戏。腾讯和网易两者总的发行商市场份额接近七成，其他手游发行商均把重点放在提高手游品质和积极拓展新的手游渠道来争取更大的市场份额。

　　　　游戏厂商“页转手”制胜之法：打造独家精品

　　位于腾讯和网易之后的两家二线游戏龙头厂商三七互娱和恺英网络，其成长性备受瞩目，2017三季报均表现优异，净利润均超10亿，而且2017年前三季度的净利润已超2016年全年，其中，恺英网络Q3单季度的净利润是上半年净利润的1.5倍，创下单季度利润新高。值得关注的是，两家同为A股“页转手”游戏白马股，其手游业务均具备精细化运营的长期积累以及流量经营的成熟体系，使得在日益激烈的手游时代稳步向前。

　　据三七互娱披露的2017半年报，今年上半年手游对利润的贡献已经超过了页游，贡献了公司一半以上的营收和业绩，旗下精品手游《永恒纪元》国内热度持续，iOS中国游戏畅销榜排名保持在前三十。在海外市场，《永恒纪元》的发行成绩也亮眼，屡次跻身港澳台市场、东南亚及韩国市场畅销榜前5，特别是在安卓设备保有量远超苹果设备的韩国市场，面对韩国本地众多全球一线手游厂商的竞争，《永恒纪元》依然在Google Play畅销的排名长期稳定于前10名，数度打入前5。

　　而从其披露的2017年度业绩提升的因素显示，增长原因是游戏研发与手游发行业务方面保持良好增长。国内移动游戏市场上，《永恒纪元》继续保持强势地位之外，多款新上线产品同样表现出色，其中《阿瓦隆之王》安卓渠道上线 1 个月，日活 30 万、流水超 3600 万；获得奇迹MU正版授权的自主研发产品《大天使之剑 H5》，截至10月30日已取得累计流水超过1.6亿元的成绩。

　　恺英网络则是国内手游市场创造“奇迹”的二线龙头游戏公司。据公开数据，恺英网络研运的《全民奇迹》上线后全平台最高月流水一度逼近3亿元，截止2017H1手游《全民奇迹》累计活跃用户数已超过1.9 亿人次，累计流水收入突破 70 亿。据最新公告，恺英网络全资二级子公司上海悦腾近日与Webzen、天马时空签署协议，将《全民奇迹》游戏授权许可合同延续一年，游戏分成比例与原合同保持一致。

　　从生命的持续力来看，从2014年12月10日上线至今，《全民奇迹》在超高淘汰率的手游市场中，一路保持高位稳定，2016年依然保持在国内iOS收入榜ARPU值排名前五，其体现的是恺英网络的长周期精品运营能力。行业分析人士认为，《全民奇迹》作为恺英网络的主力精品手游，授权许可合同的延续，将为恺英网络业绩持续性增长提供有效助力。

　　除了核心产品《全民奇迹》创造“奇迹”，恺英网络今年上线的几款手游新作《王者传奇》、《阿拉德之怒》、《敢达争锋对决》均超预期。据西南证券(600369) 研报分析显示，《王者传奇》自 2017 年 6 月上线，最高单日流水突破千万，月流水已过亿，近月在华为应用游戏畅销榜中稳居第一名；《敢达争锋对决》 2017 年 9 月末第二次删档内测，玩家反响良好，在核心玩家聚集的 taptap 论坛上，评分高达 8.8，预计背靠深厚的玩家人群、完整的背景世界观，该游戏极有希望成为公司下一个爆款。

　　根据艾瑞数据显示，2016年1月-10月，国内推出的移动游戏新品月均是3600款左右，当中有很多游戏上架之后就不了了之或石沉大海，可见，玩家更青睐精品手游，更愿意在精品上花钱花精力。海通证券(600837) 传媒互联网研究员毛云聪分析认为，2017年中国移动游戏市场规模有望达到1207.7亿元，较去年同比增长47.4%，而用户ARPPU值的提升将驱动移动游戏产业在未来三年仍保持较快增速增长。