化妆品行业的市场如何，竞争格局分析

　　化妆品行业由于市场渗透率提高、消费频率加快、消费支出增加等多重因素的影响，近年来中国化妆品行业前景看好，增速稳中有进。化妆品消费总量逐年增加，需求侧带动供给侧发展，化妆品行业的产销量也在一定的程度上面与所增加，但主导地位一直以来都是外资品牌。

       我们针对化妆品行业行业进行整体分析

　　第一是人口环境

　　中国人口多，市场环境大。随着生活的日益多样化和外貌经营理念的逐渐发展，化妆品市场不断扩大。在化妆品市场上，不仅是女性，男性也占据了很大的市场份额。

　　第二点是经济环境

　　目前，美， 欧是世界上最大的化妆品市场。然而，近年来，化妆品市场已逐渐发展到亚洲，尤其是中国等。产业的化妆品也在逐年增加。着眼于国内化妆品市场，化妆品生产企业以中小企业为主，高端化妆品市场仍被外资品牌占据。

　　第三点科技环境

　　化妆品使用的原料大多是化学物质，可能会引起皮肤问题。化妆品行业要创造更好的产品，必须重视科技创新，将新技术、新原料应用到产品中。

　　目前中国化妆品市场现状，首先是产业链，上游原料为水溶性湿润剂、添加剂、油脂和包装材料等。中游产品包括清洁、护肤、美美容和疗效等。下游应用包括美融源、尚超、日化店、电商平台、经销商门面等。其次是市场尺寸，随着我国国民收入水平的提高，人均可支配收入增加，化妆品市场规模得到促进。

　　针对中国化妆品行业竞争格局分析

　　第一是竞争企业，经过多年的不断发展，中国化妆品行业的竞争越来越激烈，品牌之间的竞争格局逐渐形成，外资品牌的形象已经深入人心。如欧莱雅、美宝联、雅诗拉带、资生堂，等。然而，国内品牌在中国也不断涌现，如大宝，万日记和雅倩。

　　第二是竞争格局，中国化妆品行业的制造商逐渐增多，加剧了行业竞争，主要表现在两个方面：价格竞争和产品差异竞争。差异化的产品竞争在于产品功效、原材料、人群定位和技术。

　　第三十中国化妆品工业发展现状

　　首先是地方企业格局分散，集中程度低。在中国的化妆品行业，外国品牌占据了大部分市场份额，为首的是巴黎，欧，莱雅和兰蔻等品牌。另一方面，中国本土化妆品品牌格局分散，集中度低。其次是国外品牌主导高端市场。

　　第四是对中国化妆品行业未来发展的建议。

　　首先就是关注产业发展的空白点。由于近年来美观念的改变，男性也涉足化妆品和护肤领域。其次就是就是添加新功能。目前，人们越来越重视护肤的概念，企业在开发产品时应注意增加功能，如方便、营养、保健等。

　　化妆品行业的国内市场已经逐渐被我们自己的国有品牌开始取代，越来越多的国产品牌打响自己的口碑。在中国市场，化妆品的消费者主要是年轻消费者，他们的消费意识和意愿更强。