腾讯股价大涨逼近300港元 机构称其游戏业务优化

　　在连续8个交易日上涨后，腾讯控股(00700.HK)今日继续上涨，股价直逼300港元，涨幅已超3%，市值超过2.8万亿港元。

　　消息面上，周二，腾讯旗下云计算公司腾讯云在位于德国法兰克福数据中心已正式开放，据称这是中国云服务商首次将服务全面覆盖欧洲。腾讯云也表示明年开放8个数据中心，营收最快两年达到百亿级。

　　本月初，受《人民日报》和新华社连续发文批判旗下手游《王者荣耀》影响，腾讯控股一度下跌至260港元/股附近。随后有网友爆料上周五腾讯董事会主席兼CEO马化腾做客人民网(603000) 。

　　除了消息面的利好，多家市场机构也发布报告看好腾讯业绩和市场表现。机构们指出，《王者荣耀》的限制性措施并未影响游戏的收入，且新出游戏进一步优化组合。有机构还上调了腾讯控股的目标价格。

　　对于市场关注的游戏业务，大摩近日发表研究报告，称腾讯于6月份推出《魂斗罗》、《魔法门之英雄无敌III》等，相信有助改善旗下游戏组合，故维持对公司“增持”评级，目标价维持310元。

　　大摩称，《王者荣耀》上月表现优越，相信即使新加了游玩限制后，这个月仍会持续受欢迎，而对手的手游排名更转弱。该行又称，公司近日因受官媒压力，而引入一些对未成年青少年的限制游戏时间措施，相信长远会对游戏业带来更健康的发展。

　　招商证券(600999) (香港)的研究显示，受益于用户数和ARPU的环比持续增长，二季度王者荣耀的月流水和增长动能持续强劲。同时，为了延长游戏寿命公司将在夏季增添游戏角色；7月8日(年底也会举行)在上海举办电竞活动。

　　另外，腾讯在RPG方面，相比网易表现较弱。为了赢得RPG上的市场份额(ARPU相对较高的游戏类别)，腾讯推出了天龙八部(7月3日排名第二)，英雄无敌3和龙之谷，并在其游戏储备中加入了许多受欢迎的RPG游戏，如天堂2:誓言、剑网3等，并战略投资西山居。

　　预计腾讯控股2017年二季度手游收入将环比增长7%，同比增长44%(17年一季度57%)。端游方面，新的拓展包和推广活动将推动营收增长，预计端游收入将同比增长21%(17年一季度24%).

　　微信业务方面，招商证券(香港)指出，微信在一线城市(北京和上海)的朋友圈广告库存翻了一倍，并推出了与脸书news feed相似的新功能(搜一搜/看一看)。未来，公司将通过增加各种形式的广告库存，利用AI技术优化广告定价和提供更精准的位置广告服务来继续增强其广告服务。

　　另一方面，内容成本的上升可能会继续削弱公司的毛利率。为减低其影响，腾讯与影片制作公司和导演合作制作内容，以降低内容成本，并试图通过数据分析和阅文集团(IP制作)来提升成功率。预计17年二季度广告收入将同比增长38%(17年一季度：47%).

　　招商证券(香港)给腾讯控股的目标价为321港元，买入评级。

　　此外，野村证券昨日发表报告，指腾讯的“小程序”近期加入多个新功能，包括关键词搜索、附近搜索等，有助其正面发展，并降低用户的使用门槛，于微信中连接更多商户，带动更多商户使用其搜索广告的功能。

　　野村维持对腾讯的“买入”评级，并将目标价由301元升至341元。

　　此外，今日港股科网股集体大涨，此前遭遇做空的科通芯城大涨30.52%；金山软件涨7.41%；慧聪网涨6.73%；IGG涨5.38%；比亚迪(002594) 电子涨3.75%。 ：